空氣凈化器行業 增長100%的神話正在破滅
作者： 2015年11月11日 來源：中國清潔門戶 瀏覽量：
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9月15日，國家標準委發布了新修訂的《空氣凈化器》國家標準。劉大任表示，新國標會讓行業更加規范，有助于其走出低谷。但企業仍需不斷創新，針對細分市場進行有針對性的研發，這樣才能重新贏回市場。
9月15日，國家標準委發布了新修訂的《空氣凈化器》國家標準，明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產品的標志和標注，并將在明年3月1日正式實施。業內認為，新國標會讓整個行業更加規范，這一點毋庸置疑。但真正能讓市場持續發展的，還是教育完善、理性購買的消費者。
空氣凈化器行業腫么了 增長100%的神話正在破滅
曾幾何時，空氣凈化器曾經創造銷量連續數月100%以上增幅的銷售“神話”，不過，現在很可能會成為又一個“其興也勃，其亡也忽”的案例。
9月15日，在2015第二屆中國室內環境凈化治理控制技術高峰論壇上，北京奧維云網大數據科技有限公司空調環境事業部總經理劉大任表示，今年1—8月份，國內空氣凈化器產品的銷售總額為70.3億元，同比下降21.6%；銷售總量360.3萬臺，同比下降16.3%。產品均價也由2009年時的2500元/臺下降到現在的1949元/臺，降幅高達22%。
多家受訪企業都將原因歸結為行業亂象。福建俊威凈化科技有限公司凈化工程師王杰斌告訴，一些“小作坊”把四處采購來的材料、濾芯簡單拼湊在一起，再貼上一個“假名牌”后高價出售，消費者購買使用后發現效果不好，由此對其他空氣凈化器產品也喪失了信任。
9月15日，國家標準委發布了新修訂的《空氣凈化器》國家標準。劉大任表示，新國標會讓行業更加規范，有助于其走出低谷。但企業仍需不斷創新，針對細分市場進行有針對性的研發，這樣才能重新贏回市場。
盛極而衰
2013年初，一場突如其來的全國性霧霾天氣，讓原來一直不溫不火的空氣凈化器市場陡然升溫。
根據中怡康監測數據顯示，2011年和2012年，我國空氣凈化器銷量分別為112萬臺和126萬臺。而到了2013年，銷量突然猛增至240萬臺，同比增長90.5%。那一年的2月、3月、10月、11月，全國空氣凈化器銷量同比增幅都在100%以上。尤其是11月，增幅達到了135.6%，銷售額則同比增長169.5%。
空氣凈化器市場爆發，也吸引了眾多外來者。“主要原因還是空氣凈化器利潤較高。”王杰斌說，以某品牌一款車載空氣凈化器為例，成本價大約600元，經銷商拿貨價1200元，市場售價則高達3000元。
可惜，好景不長。劉大任表示，空氣凈化器在2014年到達頂峰后開始走下坡路，其中，北京市場下滑最為明顯，降幅約為50%，上海市場的降幅也在40%以上。
北京艾浦樂科技有限公司區域經理劉巖山對此也有直觀感受，他表示，去年9月的生態環境技術與裝備博覽會上，4個場館中空氣凈化器占據了2個；而今年，則只剩下1個場館的展區了。
“身邊有一些廠家已經倒閉了，幸存的也對產品價格進行了下調。”劉巖山說，“我們的老產品雖然沒有降價，但新產品增加了智能WIFI等新功能后價格仍然維持不變，實際上相當于變相降價，因為利潤變少了。”
市場亂象
多家受訪企業都把衰退的原因歸結于行業的混亂。有意思的是，這個聲稱能夠凈化空氣的行業，卻無法凈化自身的亂象。
據報道，2014年的一項調查數據顯示，空氣凈化器產品顧客總體滿意度為66.3(以百分制計)，遠低于彩電、冰箱等大家電產品80%以上的滿意度。主要問題集中在消費者體驗不佳、企業售后服務缺失、服務網點少、維修費用高、沒有售后回訪，以及產品知識普及不足等方面。
在劉大任看來，空氣凈化器市場出現這些亂象只是暫時的，一些企業抓住國標出臺前的真空期，“撈一把就走”。而從長遠來看，空氣凈化器產品同質化嚴重、基本功能不足、宣傳方式單一則是更值得關注的問題。
“產品千篇一律，同質化嚴重。如果放在一起，都蒙上布，根本分不出來誰是誰的。”劉大任說，“此外，功能方面舍本逐末，最基本的凈化功能都沒做好，反而追求一些‘很炫’的輔助功能。”
新國標影響幾何？
9月15日，國家標準委發布了新修訂的《空氣凈化器》國家標準，明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產品的標志和標注，有望終結空氣凈化器市場亂象，新標準將在明年3月1日正式實施。
對此，企業方面并不樂觀。王杰斌表示，很多“小作坊”都游離于監管范圍之外，有的甚至連營業執照也沒有，所以新國標的影響力還有待觀察，關鍵在于執法。
劉大任認為，新國標會讓整個行業更加規范，這一點毋庸置疑。但真正能讓市場持續發展的，還是教育完善、理性購買的消費者。此外，企業還應該針對細分市場作出改善，這樣才能重新贏回市場。
“雖然今年的市場都不好做，但還是有一些企業通過細分市場贏得了消費者，因為他們瞄準了消費者的真正訴求。”劉大任說，他在展會上就看到一些空氣凈化器，因為采用了新穎的圓柱形設計，可以達到很高的CADR值(潔凈空氣量)，同時又能把風噪降到最低，很受消費者歡迎。
在他看來，空氣凈化器走的路是中國家電發展的一個縮影，只不過在互聯網時代的背景下，讓這段路走得更加快了，所以看起來也更加跌宕起伏。
空氣凈化器行業腫么了 增長100%的神話正在破滅
曾幾何時，空氣凈化器曾經創造銷量連續數月100%以上增幅的銷售“神話”，不過，現在很可能會成為又一個“其興也勃，其亡也忽”的案例。
9月15日，在2015第二屆中國室內環境凈化治理控制技術高峰論壇上，北京奧維云網大數據科技有限公司空調環境事業部總經理劉大任表示，今年1—8月份，國內空氣凈化器產品的銷售總額為70.3億元，同比下降21.6%；銷售總量360.3萬臺，同比下降16.3%。產品均價也由2009年時的2500元/臺下降到現在的1949元/臺，降幅高達22%。
多家受訪企業都將原因歸結為行業亂象。福建俊威凈化科技有限公司凈化工程師王杰斌告訴，一些“小作坊”把四處采購來的材料、濾芯簡單拼湊在一起，再貼上一個“假名牌”后高價出售，消費者購買使用后發現效果不好，由此對其他空氣凈化器產品也喪失了信任。
9月15日，國家標準委發布了新修訂的《空氣凈化器》國家標準。劉大任表示，新國標會讓行業更加規范，有助于其走出低谷。但企業仍需不斷創新，針對細分市場進行有針對性的研發，這樣才能重新贏回市場。
盛極而衰
2013年初，一場突如其來的全國性霧霾天氣，讓原來一直不溫不火的空氣凈化器市場陡然升溫。
根據中怡康監測數據顯示，2011年和2012年，我國空氣凈化器銷量分別為112萬臺和126萬臺。而到了2013年，銷量突然猛增至240萬臺，同比增長90.5%。那一年的2月、3月、10月、11月，全國空氣凈化器銷量同比增幅都在100%以上。尤其是11月，增幅達到了135.6%，銷售額則同比增長169.5%。
空氣凈化器市場爆發，也吸引了眾多外來者。“主要原因還是空氣凈化器利潤較高。”王杰斌說，以某品牌一款車載空氣凈化器為例，成本價大約600元，經銷商拿貨價1200元，市場售價則高達3000元。
可惜，好景不長。劉大任表示，空氣凈化器在2014年到達頂峰后開始走下坡路，其中，北京市場下滑最為明顯，降幅約為50%，上海市場的降幅也在40%以上。
北京艾浦樂科技有限公司區域經理劉巖山對此也有直觀感受，他表示，去年9月的生態環境技術與裝備博覽會上，4個場館中空氣凈化器占據了2個；而今年，則只剩下1個場館的展區了。
“身邊有一些廠家已經倒閉了，幸存的也對產品價格進行了下調。”劉巖山說，“我們的老產品雖然沒有降價，但新產品增加了智能WIFI等新功能后價格仍然維持不變，實際上相當于變相降價，因為利潤變少了。”
市場亂象
多家受訪企業都把衰退的原因歸結于行業的混亂。有意思的是，這個聲稱能夠凈化空氣的行業，卻無法凈化自身的亂象。
據報道，2014年的一項調查數據顯示，空氣凈化器產品顧客總體滿意度為66.3(以百分制計)，遠低于彩電、冰箱等大家電產品80%以上的滿意度。主要問題集中在消費者體驗不佳、企業售后服務缺失、服務網點少、維修費用高、沒有售后回訪，以及產品知識普及不足等方面。
在劉大任看來，空氣凈化器市場出現這些亂象只是暫時的，一些企業抓住國標出臺前的真空期，“撈一把就走”。而從長遠來看，空氣凈化器產品同質化嚴重、基本功能不足、宣傳方式單一則是更值得關注的問題。
“產品千篇一律，同質化嚴重。如果放在一起，都蒙上布，根本分不出來誰是誰的。”劉大任說，“此外，功能方面舍本逐末，最基本的凈化功能都沒做好，反而追求一些‘很炫’的輔助功能。”
新國標影響幾何？
9月15日，國家標準委發布了新修訂的《空氣凈化器》國家標準，明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產品的標志和標注，有望終結空氣凈化器市場亂象，新標準將在明年3月1日正式實施。
對此，企業方面并不樂觀。王杰斌表示，很多“小作坊”都游離于監管范圍之外，有的甚至連營業執照也沒有，所以新國標的影響力還有待觀察，關鍵在于執法。
劉大任認為，新國標會讓整個行業更加規范，這一點毋庸置疑。但真正能讓市場持續發展的，還是教育完善、理性購買的消費者。此外，企業還應該針對細分市場作出改善，這樣才能重新贏回市場。
“雖然今年的市場都不好做，但還是有一些企業通過細分市場贏得了消費者，因為他們瞄準了消費者的真正訴求。”劉大任說，他在展會上就看到一些空氣凈化器，因為采用了新穎的圓柱形設計，可以達到很高的CADR值(潔凈空氣量)，同時又能把風噪降到最低，很受消費者歡迎。
在他看來，空氣凈化器走的路是中國家電發展的一個縮影，只不過在互聯網時代的背景下，讓這段路走得更加快了，所以看起來也更加跌宕起伏。
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