【中國包裝網訊】不可避免，奢侈品巨頭們拒絕進入電商的一座座堡壘被攻破。

為了挽救業績，去年陷入增長停滯的意大利奢侈品集團Prada(1913.HK)宣布在歐洲地區開通在線銷售服務，合作電商包括NET-A-PORTER

將于7月15日正式上架Prada 2016初秋及秋季秀場商品，包括全新手袋、鞋履以及小件皮革制品，另外Prada男裝系列，包括套裝、運動裝、鞋履以及配飾也將于9月6日上架Mr Porter售賣。

不可避免，奢侈品巨頭們拒絕進入電商的一座座堡壘被攻破，最終向數字化屈服。有業界人士評論，一向抵制在線銷售的Prada如今也開通了在線銷售服務，對于奢侈品牌日后發展的意義重大，這也從側面反映出時尚零售已發生變化。

截止到今年1月底的12個月，Prada集團營業收入錄得35.48億歐元，同比去年下滑0.1％，按固定匯率計算，則減少7.7％。期內集團純利潤為3.3億歐元，同比2014年同期大跌26.6％。另外，Prada集團今年或將面臨英國決定退出歐盟令英鎊貶值帶來的利潤下跌的挑戰。

圖為Prada的國內一間門店 

為了刺激集團收入有機增長，去年12月Prada集團表示將更專注于包括Instagram和Twitter的社交媒體的拓展，自1月15日開始，在Prada和Miu Miu門店也接入WiFi服務，讓消費者更容易搜索產品。Prada集團強調表示，通過數字化渠道加強與消費者之間的對話溝通非常重要。

較早前Bernstein分析師Mario Ortelli表示：“這個行業終于從線上跳到了線下。”該分析師預計在下一個十年內，9%的奢侈品銷售都將在線上完成，該比例幾乎是去年份額的兩倍，互聯網不僅僅是獲取利潤的戰場，隨著越來越多的消費者轉向移動端進行商品瀏覽和購買，網絡已經成為了獲取消費者數據的關鍵所在。

在目前各個奢侈品牌增長乏力的狀況下，中國的線上時尚和奢侈品市場也越來越重要。法國巴黎銀行分析師LucaSolca曾表示，當奢侈品公司意識到增加實體店再也不是唯一選擇的時候，中國市場已經被滲透了，市場前沿的地位已被占據，所以他們正在尋找其他更多的增長機會。在給予消費者線上購買的便利，以及與線下商店的無縫連接方面，在過去幾年內，中國市場銷售增長了30%，預計這種高速增長會繼續維持。

有分析人士表示，每個品牌都有自己的戰略步伐，但電商是奢侈品零售的必經之路。

一直抵制電商的香奈兒去年4月宣布進軍電商，并首次試水，為旗下品牌Coco Crush開設銷售專區，開售6小時即售罄。Gucci進軍電商計劃也已經開始提上議程，Gucci已推出了全新的美國網站，蓄勢發展在線購物業務。去年底，LVMH罕見動作進軍電子商務，旗下TAG Heuer跟京東合作開通在線旗艦店, 而旗下Dior則利用Pop Up鞋店在美國試水電商。