【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】這款Kraft Anytime! Anywher!系列的立袋包裝于2016年年初上市，它既便攜又可以重復(fù)密封，使消費(fèi)者能夠方便的調(diào)整沙拉醬的份量。

“我們看到了一些趨勢(shì)，沙拉醬市場(chǎng)上需要一個(gè)更便攜更具差異化的產(chǎn)品形式，”卡夫品牌經(jīng)理Lindsey Walter解釋說(shuō)。

首先，包裝好的沙拉和套餐正在不斷增加，它為消費(fèi)者提供了方便的定制化體驗(yàn)，但貨架穩(wěn)定的調(diào)味醬卻沒(méi)有同步跟進(jìn)。

其次，主菜沙拉的量也在不斷增長(zhǎng)，特別是在午餐時(shí)間。消費(fèi)者因?yàn)槿狈Ρ銛y、方便的沙拉醬而不得不湊合吃下乏味的沙拉，甚至拖著一個(gè)16盎司的瓶子而感到無(wú)奈和沮喪。

最后，我們的消費(fèi)者正在試著將他們的日常沙拉混合，并探索各種不同的味道”。

Bemis公司的3.2盎司軟袋具有卡夫沙拉醬瓶那樣的沙漏形狀，產(chǎn)品專(zhuān)利的四層箔基薄膜提供了必要的保護(hù)屏障，與灌裝設(shè)備兼容性良好，且表面可印刷。繼卡夫?yàn)樵u(píng)估此概念進(jìn)行的消費(fèi)者研究之后，為推出可行的軟袋包裝原型，Bemis公司于2015年年初召集了所有的項(xiàng)目利益相關(guān)者進(jìn)行了為期兩天的研討會(huì)。

Bemis高級(jí)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Margaret Martins解釋道：“我們?cè)谕箍敌侵菽峒{的Bemis創(chuàng)新中心舉行了會(huì)議，會(huì)上我們和利益相關(guān)者一起確定了袋的形狀，目標(biāo)是與市場(chǎng)上其它軟袋包裝食品如嬰兒食品和蘋(píng)果醬等區(qū)分開(kāi)，并確保此包裝形狀能在醬類(lèi)包裝中產(chǎn)生共鳴。”

利益相關(guān)者也考慮了軟袋的各種問(wèn)題，如制造與灌裝的兼容性、貨架擺放和尺寸大小、配件的選擇、手感、卡夫亨氏對(duì)于項(xiàng)目的整體時(shí)間進(jìn)度，以及其他要求。

確定了結(jié)構(gòu)，卡夫亨氏就和設(shè)計(jì)公司Bulletproof合作為袋子設(shè)計(jì)一個(gè)包裝圖形，“展現(xiàn)獨(dú)特的軟袋包裝為我們帶來(lái)了興奮”， Walter說(shuō)。

關(guān)于設(shè)計(jì)靈感，Bulletproof說(shuō)設(shè)計(jì)小組在紐約的街道上進(jìn)行了有關(guān)沙拉的調(diào)查，從中涌現(xiàn)出一個(gè)共同的主題：“一個(gè)調(diào)味醬和一點(diǎn)點(diǎn)小創(chuàng)意激發(fā)出的美味動(dòng)感風(fēng)味的可能性。”

Bulletproof說(shuō)，“最終設(shè)計(jì)的核心理念——讓沙拉貼近生活——體現(xiàn)在小袋‘上下翻飛的美麗新鮮食材淋上美味的卡夫沙拉醬’的圖片上。這是一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，它需要關(guān)注產(chǎn)品在貨架的形象，并建立起一代沙拉愛(ài)好者對(duì)卡夫品牌的信任。”