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作者： 2016年07月28日 來(lái)源： 瀏覽量：

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【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】在顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，對(duì)于向來(lái)致力“面子工程”的化妝品，包裝的重要性顯然不可低估。而隨著數(shù)字化時(shí)代電商的流行，包裝的信息化、智能化已經(jīng)提上議程，而這對(duì)于了解并應(yīng)用相關(guān)的技術(shù)提出了很高的

【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】在顏值經(jīng)濟(jì)盛行的當(dāng)下，對(duì)于向來(lái)致力“面子工程”的化妝品，包裝的重要性顯然不可低估。而隨著數(shù)字化時(shí)代電商的流行，包裝的信息化、智能化已經(jīng)提上議程，而這對(duì)于了解并應(yīng)用相關(guān)的技術(shù)提出了很高的要求。在不久前結(jié)束的第十三屆個(gè)人護(hù)理品技術(shù)高峰論壇暨小型展PCT2016 上, 包裝主題論壇邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)此作了解讀。

數(shù)字化時(shí)代化妝品標(biāo)簽新技術(shù)分享

邱曉紅，中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)簽印刷分會(huì)

全球第二大市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司Markets and Markets預(yù)測(cè)，化妝品包裝市場(chǎng)將在2013年至2018年間實(shí)現(xiàn)5.4％的復(fù)合年增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)到2018年時(shí)價(jià)值將達(dá)324億美元。到2018年，化妝品包裝機(jī)械市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到25.1億美元，其中亞太地區(qū)領(lǐng)先，隨后是歐洲和北美地區(qū)。

而據(jù)中國(guó)香精香料化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，改革開(kāi)放初期的1980年，我國(guó)化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售額僅為3.5億元，而到2014年銷(xiāo)售額超過(guò)2000億元，成為除美國(guó)以外的第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。其中中國(guó)包材市場(chǎng)接近100億元，中國(guó)華東、華南是包材主要生產(chǎn)地。

2016年化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要表現(xiàn)為：1、可持續(xù)性發(fā)展已成共識(shí)；2、有機(jī)市場(chǎng)會(huì)保持熱度； 3、DIY 美容產(chǎn)品最新潮； 4、體驗(yàn)式零售成主流；5、收購(gòu)大戲?qū)⒗^續(xù)上演；6、高齡化市場(chǎng)潛力巨大；7、個(gè)性包裝與前沿科技。而這些也都影響著化妝品包裝。

具體而言，中國(guó)化妝品包裝發(fā)展趨勢(shì)可歸納如下：

◆ 綜合防偽技術(shù)不斷推陳出新

傳統(tǒng)的化妝品標(biāo)簽防偽方式主要是防拆標(biāo)簽和激光全息標(biāo)簽防偽技術(shù)。其中，激光全息標(biāo)簽防偽技術(shù)是基于激光干涉的原理、利用空間頻率編碼的方法制作而成，激光全息標(biāo)識(shí)不僅圖像逼真，在空間上可呈現(xiàn)多個(gè)層次，分解出絢麗多姿的變化，信息量非常高，是一種防偽能力很強(qiáng)的應(yīng)用防偽技術(shù)。

采用綜合技術(shù)來(lái)提高標(biāo)簽的防偽能力已成為包裝防偽技術(shù)的發(fā)展新方向。例如，組合信息防偽技術(shù)是綜合圖像制作技術(shù)、計(jì)算機(jī)編碼技術(shù)、印刷套色技術(shù)、特種油墨技術(shù)、變色識(shí)別技術(shù)為一體的綜合性高科技防偽技術(shù)；由于每次相關(guān)圖像的選擇和編碼都是隨機(jī)的，因此形成了無(wú)法破譯該技術(shù)的特性，即使有人掌握了編碼處理技術(shù)也不能制作出相同的標(biāo)識(shí)，防偽效果較好。

此外，標(biāo)簽與防偽的有機(jī)結(jié)合能營(yíng)造了一種個(gè)性化包裝的新理念。標(biāo)簽防偽要根據(jù)包裝自身特點(diǎn)將防偽方式用在局部，如將版紋防偽技術(shù)用在產(chǎn)品標(biāo)簽的后面或僅用在產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上。同時(shí)，包裝結(jié)構(gòu)造型設(shè)計(jì)也具有一定的防偽功能，如香水瓶一般造型設(shè)計(jì)獨(dú)特，其要求高技術(shù)、高精度的制模工藝，這就增加了造假者的仿冒難度。

◆ 電商包裝適應(yīng)市場(chǎng)需要

a）個(gè)性化需求更旺盛 ：網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)給包裝設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)提出了新的要求，也給包裝創(chuàng)新提供了機(jī)會(huì)，新穎或獨(dú)具特色的產(chǎn)品包裝，在網(wǎng)上往往更容易得到消費(fèi)者的青睞。除此之外，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品還可以滿足顧客紛繁的個(gè)性化要求，可根據(jù)一些客戶(hù)的特殊要求量身定做特定圖案或簽名等增值服務(wù)。

b）二次包裝/工藝開(kāi)發(fā)成首選：由于網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售求快求全，往往沒(méi)有充足的時(shí)間進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)；另外出于成本控制的原因，利用各包裝廠家的現(xiàn)有資源、進(jìn)行二次包裝/工藝開(kāi)發(fā)是大部分網(wǎng)絡(luò)品牌的首選模式。

c ）包裝運(yùn)輸安全保護(hù)性更高：因?yàn)榭蛻?hù)收到產(chǎn)品時(shí)，包裝必須完好無(wú)損、沒(méi)有變形或者磨損劃傷。電子商務(wù)使用的運(yùn)輸方式和運(yùn)輸環(huán)境更加復(fù)雜，不確定性增加。要對(duì)單個(gè)產(chǎn)品包裝進(jìn)行運(yùn)輸模擬測(cè)試、墜落測(cè)試、磨損測(cè)試、承壓測(cè)試，保障運(yùn)輸安全。另外電子商務(wù)要求化妝品包裝有較好的密封保護(hù)，保障顧客拿到的是未開(kāi)封的未被使用污染過(guò)的產(chǎn)品。

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