現(xiàn)在食品外包裝上成分越來越少，對于比較小眾的公司，簡潔明亮的包裝是他們吸引消費(fèi)者的重要方法。隨著消費(fèi)者越來越不喜歡各種人工添加劑，追求更簡單純粹的成分，強(qiáng)調(diào)成分簡單也成為了新的營銷手段。

不過最近不少大公司也開始這樣做了，他們重新設(shè)計產(chǎn)品配方，盡可能減少產(chǎn)品中成分的數(shù)量。好時公司的科學(xué)家們花了一年半的時間，將他們經(jīng)典的巧克力糖漿產(chǎn)品中的 11 種成分減少到 5 種：蔗糖、有機(jī)轉(zhuǎn)化糖漿、水、可可和天然香草香料。

市場調(diào)研顯示，87% 的消費(fèi)者會在買食物的時候看食品標(biāo)簽，而且其中 67% 的人更喜歡成分更少、更簡單的產(chǎn)品。

現(xiàn)在的食品公司也清楚消費(fèi)者不喜歡添加劑，到了 2017 年，不少食品公司會拋棄人工調(diào)味劑，不過更少的成分不一定意味著這個產(chǎn)品就更健康。曾經(jīng)深入研究過大公司如何調(diào)整配方的記者 Michael Moss 說：“留下來的是什么?一般留下來的都是鹽、糖、脂肪和卡路里，這些是很多產(chǎn)品最為重要的成分。所以，可能這些產(chǎn)品里人工調(diào)味品、人工色素、轉(zhuǎn)基因成分會變少。但對消費(fèi)者來說，真正困難的事情是知道這些產(chǎn)品是不是真的健康?”

另外消費(fèi)者還要注意一件事，雖然很多產(chǎn)品正面寫著自己的成分很少，不過那不一定是真的，還是需要觀察背面真正的食品標(biāo)簽上寫的成分。