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同行競爭 包裝印刷業(yè)如何砥礪前行

作者: 2016年08月22日 來源: 瀏覽量:
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【中國包裝網(wǎng)訊】近日,白卡、牛卡紙價(jià)輪番上漲,原紙漲價(jià)潮似乎沒有停下來的趨勢。造紙業(yè)普遍股票上漲,形勢一片大好,伴隨而來的是包裝印刷業(yè)壓力倍增。在原料價(jià)格瘋漲、人工成本、運(yùn)費(fèi)綜合成本上漲的多重困境下,

【中國包裝網(wǎng)訊】近日,白卡、牛卡紙價(jià)輪番上漲,原紙漲價(jià)潮似乎沒有停下來的趨勢。造紙業(yè)普遍股票上漲,形勢一片大好,伴隨而來的是包裝印刷業(yè)壓力倍增。在原料價(jià)格瘋漲、人工成本、運(yùn)費(fèi)綜合成本上漲的多重困境下,包裝印刷企業(yè)卻不敢輕易向客戶調(diào)價(jià),因?yàn)樵诋a(chǎn)能過剩的今天,提價(jià)就意味著客戶可能轉(zhuǎn)移訂單。

自英國脫歐以來,中國順勢下調(diào)了人民幣匯率,貶值幅度達(dá)6%。由于中國大量進(jìn)口原木漿紙板和美廢歐廢,貶值會造成原材料價(jià)格上漲。預(yù)期未來貶值仍將繼續(xù),因此漲價(jià)趨勢短時(shí)間不會扭轉(zhuǎn)。這種情況下,相比資金充裕的大型企業(yè),單打獨(dú)斗的中小型企業(yè)更加不利。但即使是占有比同行報(bào)價(jià)低優(yōu)勢的企業(yè),又能支撐到幾時(shí)?中國包裝印刷業(yè)一味退讓只會陷入更大的災(zāi)難,唯有跳出價(jià)格戰(zhàn)的怪圈,回歸原點(diǎn)改革創(chuàng)新,才能向前殺出一條血路,讓整個(gè)行業(yè)轉(zhuǎn)危為安。

那么,什么是印刷行業(yè)的原點(diǎn)呢?

對于印刷企業(yè)來說,如何幫助客戶達(dá)成更多的交易才是其工作的重中之重,而非簡單地生產(chǎn)印刷品。所以印刷行業(yè)的原點(diǎn)就是交易。而印刷品所扮演的角色是最大限度地參與客戶的交易,這也是當(dāng)下印刷品的生存價(jià)值。“原點(diǎn)思維”是牛云老師一直倡導(dǎo)的思維模式,牛云老師運(yùn)用原點(diǎn)思維,結(jié)合互聯(lián)網(wǎng),在去年“2015中國快印行業(yè)第六屆暨頒獎(jiǎng)盛典高峰論壇”上解讀了2016年印刷行業(yè)“營銷型印刷品和智慧型包裝物”的發(fā)展趨勢。

二維碼與微營銷系統(tǒng)與紙張的結(jié)合創(chuàng)造了全新的產(chǎn)品體系——營銷型印刷品。營銷型印刷品,是建立在傳統(tǒng)印刷品的基礎(chǔ)上,通過植入二維碼及微營銷系統(tǒng),使印刷品具有支付功能并配備組合產(chǎn)品推薦營銷展示,讓普通的DM宣傳單變成消費(fèi)者可直接購買產(chǎn)品的商品目錄冊,具備了二維碼和微營銷系統(tǒng)的印刷品與包裝物可以成為交易的入口以及二次營銷的起點(diǎn),這使印刷品價(jià)值得以最大化的兌現(xiàn)。

一個(gè)沒有價(jià)值的行業(yè)注定死亡,相反,創(chuàng)造價(jià)值就是重生。面對原料漲價(jià)壓力,包裝印刷企業(yè)想要生存下去,讓自己的產(chǎn)品創(chuàng)造更高的價(jià)值才是王道。


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