【中國包裝網訊】曾和波音、寶馬、西門子等合作，中國首家囊括了全球四大設計獎項的設計顧問公司——YANG DESIGN在中國化妝品百強連鎖會議上指出，未來全球美妝包裝設計四大趨勢為幻次元、微冷系、趣守藝、御感官。這些新鮮詞，你都懂嗎?

作為“中國化妝品百強連鎖會議”的重磅分論壇之一，“全球流行趨勢發布會”在8月19日如期舉行。中國設計策略與趨勢專家、YANG DESIGN策略總監、合伙人黃曉靖帶來了代表最流行前沿的《全球美妝包裝設計趨勢解讀》。

中國設計策略與趨勢專家、YANG DESIGN策略總監、合伙人黃曉靖

以下為演講實錄：

YANG DESIGN是中國最具前瞻思維的設計顧問公司，也是中國首家囊獲包括德國紅點、iF、日本 G-Mark、美國 IDEA 在內全球四大設計獎項的顧問公司，至今累計獲得了近百項設計大獎。 YANG DESIGN 提供以用戶體驗為中心的高品質設計咨詢服務，涉及智能家居、消費電子、交通工具、時尚快消、教育金融、建筑地產等行業，為全球眾多領先品牌實現了創新的社會與商業價值。如綠色和平、壹基金、波音、寶馬、奧迪、英菲尼迪、通用、西門子、博世、三星、飛利浦、施耐德、日立、 ABB、斯沃琪、杜邦、Herman Miller、聯想、海爾、華為、萬科、SOHO等。

YANG DESIGN 服務和合作的品牌橫跨多個行業，但也一直在思考：眾多國際機構推出全球設計趨勢報道，卻極少關注中國趨勢市場。因此，YANG DESIGN針對亞洲色彩趨勢活動，每年推出中國設計趨勢報告。通過年度六個領域的案頭研究探索未來生活形態、對話六大設計領域先鋒人物探求未來設計潮流，預測出CMF的展現。

2016年，YANG DESIGN 提出“愈虛擬 愈真實”的宏觀趨勢主題。隨著網絡和設計媒體在中國的大量普及，人們的生活在虛擬世界中不斷尋找著新的刺激體驗，遍布于社交網絡上的信息猶如低頭族的鴉片，成為了我們每天的快速消費品。而另一方面，人們生活逐步網絡虛擬化之后，對虛擬世界的厭倦又讓人產生了對真實的渴求，近年，以手工藝為主題的設計層出不窮，真實或自然材質、充滿文化與生活記憶的傳統手工藝成為了越來越稀缺的奢侈品。

在這一宏觀趨勢的影響下，YANG DESIGN 認為目前全球美妝包裝設計呈現出四大趨勢——幻次元、微冷系、趣守藝、御感官。

幻次元(代表人物角色：19歲、愛好二次元、經常出沒在B站)

所謂幻次元，是由于00后、95后逐漸成為消費欲望強烈的社會主流，風格更獨特、個性更前衛，重度依賴網絡娛樂和購物。他們活在當下，是"腦洞經濟"的主體，沉溺于自我精致的利己主義中，情緒也更加脆弱。通過網絡這一放大鏡，他們將喜怒哀樂暴露于人前，習慣用圖片表情直接表達強烈的情緒，極端而瘋狂逐漸成為一種新生活常態。

這一趨勢產生的社會經濟背景是社會化企業的崛起，比如Uber、Airbnb和Tesla，其創新之處在于使社會化企業從根本上消滅了商業的“盈利屬性”，成為一種回歸社會化價值觀的使命共和國。他們代表著社會化企業的崛起，三家創新型公司在各自領域都相當于獨角獸。在文化領域，隨著奇葩說、金星秀等辯論類真人秀引導社會輿論，風格符合年輕審美，其宣傳海報大量使用紫色，也代表年輕和個性。

在二次元世界里，ACGN(Animation動畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說)已經成為完整簡約商業鏈條，作為娛樂的方式之一越來越被網民所喜歡。2015年的ACGN熱門現象包括王思聰投資的熊貓TV、挖走斗魚主播，針對女性的手游暖暖走紅游戲界，十萬個冷笑話國產漫畫被拍成了動畫。

幻次元在包裝設計中體現的特質是外顯獨特，現代設計與極繁主義集合，炫酷質感表明、外顯而張揚的色彩，個性十足。例如韓國護膚品雪花秀的設計直接使用高飽和度的亮色，并保持微妙的色彩平衡，青春無敵又充滿活力，體現了二次元的狂歡。在設計手法上，幻次元則體現出虛擬科技范，金屬元素、漸變色處理、珠光效果成為主要設計。例如HTC手機噴涂設計、MAC 昆曲狂想系列、浮生若夢調色粉底液等產品設計。

微冷系(代表人物角色：24歲、愛好瑜伽、常駐豆瓣)

所謂微冷系，是社會極度無紙化和信息浪潮后盛行的"性冷淡風格"。現在，中國信息已經粉塵化，人們微信上關注了很多公眾號，但并不是每一個都會去看;宗教也呈現出年輕化，更多的年輕人選擇短期禪修;這些都是心理浮躁的一種體現。

此外，在2015年火爆熒屏的《瑯琊榜》、《花千骨》、《偽裝者》中，極簡風格的服裝成為淘寶爆款，體現了簡約中性審美和性冷淡風的盛行。例如金屬設計感的MILK口紅，讓女性隨身攜帶口紅不再變得尷尬;“I hate perfume(我討厭香水)”香水在包裝設計、香味設計上都與常規的香水風格南轅北轍，但微冷系設計感卻格外受消費者喜愛。

在色彩運用上，微冷系主要體現在有變化的重復圖形、微粉彩應用、黑白灰和銀色等中性色應用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的飽和度降低，呈現出暗淡的粉色，突破了以往很女性很可愛的感覺。

趣守藝(代表人物角色：32歲、獨立設計產品購買者)

所謂趣守藝 ，是GDP探底和制造業危機后導致的消費者逐漸理性，這是消費升級的影響。現在，中國進入第四消費時代，與第三時代時大量生產、大量消費的理念不同，第四消費時代更強調分享，換言之，如果產品不能在社交軟件上被曬出來，那么購買的意義會被大大打折。

在這一消費觀的影響下，手工藝元素開始流行。民族設計高端化，也助力了中國設計、中國制造和國際接軌，通過手工藝質感和元素來提升品味，使中國品牌完成中高端轉型趨勢。

例如，數據調查發現，愛馬仕家具在中國的主要消費者平均年紀僅為35歲。為了吸引和穩定這一消費群體，愛馬仕等奢侈品正通過把金屬和編制材質結合在一起，以趣味化體現來吸引年輕消費者。

還比如，心機彩妝包裝上瓶蓋的編制效果，雅詩蘭黛化妝品外觀采用有高級感又不顯得老氣的紅色。KIKO包裝采用金屬銅，把金屬感發揮到機制，微妙的手工藝質感也突出了產品的高端。

御感官(代表人物角色：30歲、藍天綜合征)

所謂御感官，與環境有關。2015年，《穹頂之下》這一現象級視頻的傳播、霧霾戒指商品的誕生以及恐怖襲擊帶來的不安全感，使得科技類話題成為熱點，服裝、護膚設計開始趨向于解決生活中的問題。

在設計手法上，該類產品更強調應用感、交互感、保護感，注重改性肌膚和仿生親膚材質。例如，包裝采用可回收可降解材質，強調人與自然的共生。在包裝上標注原產地，把選擇權交還給消費者，提高信息透明化。例如，日本香薰在設計上采用空細胞設計細節化，讓消費者親眼看見原料產生物理變化，也體現了趣味性;美即面膜在包裝上也設計了細胞造型，提示了產品本身的補水功能。