全球化工设备网—化工设备,日韩在线成人,化工机械,一区二区电影,制药设备,亚洲欧美日韩系列,环保设备的专业网络市场。

產(chǎn)品包裝策略大家懂多少呢

作者: 2016年09月27日 來源: 瀏覽量:
字號:T | T
【中國包裝網(wǎng)訊】進(jìn)入市場的許多產(chǎn)品必須包裝。包裝既可以起到較小的作用,又可以起到重要的作用。 有一些包裝是聞名于世的:如“可口可樂”的瓶子,“雷格”女用連褲襪,蛋形容器。許多營銷人員把包裝化(Packaging

【中國包裝網(wǎng)訊】進(jìn)入市場的許多產(chǎn)品必須包裝。包裝既可以起到較小的作用,又可以起到重要的作用。

有一些包裝是聞名于世的:如“可口可樂”的瓶子,“雷格”女用連褲襪,蛋形容器。許多營銷人員把包裝化(Packaging)稱為第五個(gè)P,前面四個(gè)P分別為價(jià)格(Price),產(chǎn)品(Product),地點(diǎn) (place) 和促銷(promotion)統(tǒng)稱:4P。

所謂包裝化是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物一系列活動。這種容器或包扎物被稱為包裝(package)。包裝可以包括多達(dá)三個(gè)層次的材料。第一層次的包裝是指最接近產(chǎn)品的容器。例如,裝有“修面后除香洗凈液”的瓶子是最接近產(chǎn)品的包裝。第二層次的包裝是指保護(hù)第一層次包裝的材料,當(dāng)產(chǎn)品使用時(shí),它即被丟棄。用來包裝瓶裝的“修面后洗凈液”的硬紙板盒就屬于第二層次的包裝,它為產(chǎn)品提供了進(jìn)一步的保護(hù)和促銷機(jī)會。輸包裝是指產(chǎn)品儲存、辨認(rèn)和運(yùn)輸時(shí)所必需的包裝。如裝有六打“修面后陳香洗凈液”的波紋盒就是運(yùn)輸包裝。此外,標(biāo)簽化亦是包裝化的一個(gè)組成部分,它是由表明該產(chǎn)品的印制好的信息所構(gòu)成,出現(xiàn)在包裝物上面或和包裝物合為一體。

一:商品包裝標(biāo)準(zhǔn)化

商品包裝標(biāo)準(zhǔn)化是指在生產(chǎn)技術(shù)活動中,對所有制作的運(yùn)輸包裝和銷售包裝的品種、規(guī)格、尺寸、參數(shù)、工藝、成分、性能等所做的統(tǒng)一規(guī)定,并且按照統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)對包裝過程進(jìn)行管理。產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)是包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造和檢驗(yàn)包裝產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)依據(jù)。目前,我國的產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)主要包括建材、機(jī)械、電工、輕工、醫(yī)療器械、儀器儀表、中西藥、食品、農(nóng)畜水產(chǎn)、同電 、軍工等14大類 。

商品包裝標(biāo)準(zhǔn)化主要內(nèi)容是使商品包裝適用、牢固、美觀,達(dá)到定 型化、規(guī)格化和系列化。對同類或同種商品包裝,需執(zhí)行“七個(gè)統(tǒng)一”,即:統(tǒng)一材料,統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一容量、統(tǒng)一標(biāo)記、統(tǒng)一結(jié)構(gòu)、統(tǒng)一封裝方法和統(tǒng)一捆扎方法等。

二:變換包裝策略

變換包裝策略是在不改善產(chǎn)品質(zhì)量的前提下,通過改變包裝裝潢來促進(jìn)產(chǎn)品銷售,有時(shí)會起到同改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量相同的效果。特別是老產(chǎn)品,若其包裝已使用多年,就應(yīng)該推陳出新,變換包裝。同時(shí),在產(chǎn)品市場壽命周期的不同階段,也應(yīng)更換不同的包裝式樣,才有利于達(dá)到擴(kuò)大產(chǎn)品銷售的目的。如百事可樂就曾在1996年花費(fèi)近6億美元在全球發(fā)動了一場改變包裝的宣傳攻勢。

變換包裝可通過變換包裝規(guī)格、變換包裝材料,變換包裝圖案等方式來實(shí)現(xiàn)。

三:不同容量包裝策略

不同容量包裝策略是根據(jù)產(chǎn)品的性質(zhì)、顧客購買力大小和顧客使用、購買的習(xí)慣,按產(chǎn)品的重量、分量、數(shù)量設(shè)計(jì)多種不同大小的包裝,以便于購買,促進(jìn)銷售。

四:不同容器包裝

不同容器包裝是指根據(jù)消費(fèi)者的使用習(xí)慣,按照產(chǎn)品的質(zhì)量、數(shù)量設(shè)計(jì)不同的包裝。例如,瑞士出口美國的雀巢速溶咖啡,為適應(yīng)一部分主婦每周購物一次的習(xí)慣,采用大號包裝;為適應(yīng)另一部分主婦每天購物的習(xí)慣,采用4盎司、2盎司的小包裝,起到了很好的促銷作用。

五:酬謝包裝策略

酬謝包裝,又稱特惠包裝。酬謝包裝是以標(biāo)準(zhǔn)包裝原價(jià)格供給較標(biāo)準(zhǔn)包裝更大的包裝,或以標(biāo)準(zhǔn)包裝別外附加商品來酬謝購買者。

此種方法在食品、保健食品、美容產(chǎn)品、洗化品等類別中使用非常廣泛。例如:某品牌的維生素E產(chǎn)品,在其60粒瓶裝中增加15粒,但價(jià)格卻保持不變,這額外的15粒維生素E就是酬謝部分或特惠部分,對消費(fèi)者而言就是一種酬謝品。酬謝包裝被那些計(jì)劃上市新的、較大包裝產(chǎn)品的營銷者,在改換包裝時(shí)廣泛使用。酬謝包裝和減價(jià)優(yōu)惠一樣,主要是吸引現(xiàn)有消費(fèi)者,用以鼓勵(lì)那些已接受該品牌的顧客繼續(xù)或增加購買,而以此作為其購買的回報(bào)。酬謝包裝也可在面臨競爭品牌進(jìn)行促銷活動或廣告活動時(shí),用于穩(wěn)定現(xiàn)在顧客。

一般而言,酬謝包裝幾乎無助于誘使顧客試用新產(chǎn)品,或建立產(chǎn)品的品牌形象。

六:創(chuàng)新包裝策略

創(chuàng)新包裝策略是指企業(yè)產(chǎn)品的包裝,盡量不搞仿制,不與別的包裝雷同,而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀,給消費(fèi)者以耳目一新的感覺。例如,近年來國內(nèi)外有些企業(yè)對食品采用“復(fù)合包裝”。對人們未用完的食品,這種包裝能自動復(fù)合。這種新穎包裝,既能減少消費(fèi)者對未用完食品包扎的時(shí)間,又能確保食品的衛(wèi)生。所以,當(dāng)這種包裝的食品一投放市場,便深受消費(fèi)者的歡迎。

七:差異包裝策略

差異包裝策略是指企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝,在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料。

八:錯(cuò)覺包裝

錯(cuò)覺包裝是指利用人們對外界事物的觀察錯(cuò)覺,進(jìn)行產(chǎn)品的包裝。例如,兩個(gè)容量相同的飲料包裝,扁形的看起來就比圓形的大些、多些;笨重物體的包裝采用淺淡的顏色會使人感到輕巧一些等。這都是利用人們的視覺誤差來設(shè)計(jì)包裝的心理策略之一。

九:等級包裝策略

等級包裝策略是指按照商品的質(zhì)量、價(jià)值分成等級,不同等級采用不同的包裝,同等級商品采用相同的包裝。不同等級商品包裝有各自的特點(diǎn),易于區(qū)分,使消費(fèi)者根據(jù)包裝就可選擇商品,但包裝設(shè)計(jì)成本較高。

質(zhì)量越高,價(jià)值越大,包裝越精美

等級包裝策略應(yīng)注意把本企業(yè)的商品同時(shí)與市場上同類、同值商品作比較,以正確地決定等級之間的差異程度。

十:贈品包裝策略

贈品包裝策略的主要方法是在包裝物中附贈一些物品,從而引起消費(fèi)者的購買興趣,有時(shí),還能造成顧客重復(fù)購買的意愿。如食品中附玩具,玩具包中附連環(huán)畫、識字圖?;瘖y品包裝中附贈券。例如在珍珠霜盒里放一顆珍珠,顧客買了一定數(shù)量的本產(chǎn)品之后,就能串成一條項(xiàng)鏈。


全球化工設(shè)備網(wǎng)(http://m.shaipo.cn )友情提醒,轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明來源:全球化工設(shè)備網(wǎng)!違者必究.

標(biāo)簽:

分享到:
免責(zé)聲明:1、本文系本網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)載或者作者自行發(fā)布,本網(wǎng)發(fā)布文章的目的在于傳遞更多信息給訪問者,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn),同時(shí)本網(wǎng)亦不對文章內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
2、如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題,請?jiān)?0日內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將在第一時(shí)間作出適當(dāng)處理!有關(guān)作品版權(quán)事宜請聯(lián)系:+86-571-88970062
主站蜘蛛池模板: 篮球架_乒乓球台_足球门_校园_竞技体育器材_厂家_价格-沧州浩然体育器材有限公司 | PCB设计,PCB抄板,电路板打样,PCBA加工-深圳市宏力捷电子有限公司 | 湿地保护| 特种阀门-调节阀门-高温熔盐阀-镍合金截止阀-钛阀门-高温阀门-高性能蝶阀-蒙乃尔合金阀门-福建捷斯特阀门制造有限公司 | 破碎机锤头_耐磨锤头_合金锤头-鼎成机械一站式耐磨铸件定制服务 微型驱动系统解决方案-深圳市兆威机电股份有限公司 | 贴片电容-贴片电阻-二三极管-国巨|三星|风华贴片电容代理商-深圳伟哲电子 | 石牌坊价格石牌坊雕刻制作_石雕牌坊牌楼石栏杆厂家_山东嘉祥石雕有限公司 | 济南网站建设_济南网站制作_济南网站设计_济南网站建设公司_富库网络旗下模易宝_模板建站 | 膜结构车棚|上海膜结构车棚|上海车棚厂家|上海膜结构公司 | 垃圾清运公司_环卫保洁公司_市政道路保洁公司-华富环境 | 新型锤式破碎机_新型圆锥式_新型颚式破碎机_反击式打沙机_锤式制砂机_青州建源机械 | 气象监测系统_气象传感器_微型气象仪_气象环境监测仪-山东风途物联网 | 环压强度试验机-拉链拉力试验机-上海倾技仪器仪表科技有限公司 | 凝胶成像系统(wb成像系统)百科-上海嘉鹏 | 亮化工程,亮化设计,城市亮化工程,亮化资质合作,长沙亮化照明,杰奥思【官网】 | 隧道烘箱_隧道烘箱生产厂家-上海冠顶专业生产烘道设备 | 电动车头盔厂家_赠品头盔_安全帽批发_山东摩托车头盔—临沂承福头盔 | 磁力去毛刺机_去毛刺磁力抛光机_磁力光饰机_磁力滚抛机_精密金属零件去毛刺机厂家-冠古科技 | 充气膜专家-气膜馆-PTFE膜结构-ETFE膜结构-商业街膜结构-奥克金鼎 | 冷水机,风冷冷水机,水冷冷水机,螺杆冷水机专业制造商-上海祝松机械有限公司 | 钢制拖链生产厂家-全封闭钢制拖链-能源钢铝拖链-工程塑料拖链-河北汉洋机械制造有限公司 | 成都顶呱呱信息技术有限公司-贷款_个人贷款_银行贷款在线申请 - 成都贷款公司 | 伊卡洛斯软装首页-电动窗帘,别墅窗帘,定制窗帘,江浙沪1000+别墅窗帘案例 | 广东风淋室_广东风淋室厂家_广东风淋室价格_广州开源_传递窗_FFU-广州开源净化科技有限公司 | BAUER减速机|ROSSI-MERSEN熔断器-APTECH调压阀-上海爱泽工业设备有限公司 | 膏剂灌装旋盖机-眼药水灌装生产线-西林瓶粉剂分装机-南通博琅机械科技 | 浙江富广阀门有限公司 | PU树脂_水性聚氨酯树脂_聚氨酯固化剂_聚氨酯树脂厂家_宝景化工 | 磷酸肌酸二钠盐,肌酐磷酰氯-沾化欣瑞康生物科技 | 聚合氯化铝-碱式氯化铝-聚合硫酸铁-聚氯化铝铁生产厂家多少钱一吨-聚丙烯酰胺价格_河南浩博净水材料有限公司 | PE拉伸缠绕膜,拉伸缠绕膜厂家,纳米缠绕膜-山东凯祥包装 | 贝朗斯动力商城(BRCPOWER.COM) - 买叉车蓄电池上贝朗斯商城,价格更超值,品质有保障! | 广州展览制作|展台制作工厂|展览设计制作|展览展示制作|搭建制作公司 | 河南中整光饰机械有限公司-抛光机,去毛刺抛光机,精密镜面抛光机,全自动抛光机械设备 | 浙江红酒库-冰雕库-气调库-茶叶库安装-医药疫苗冷库-食品物流恒温恒湿车间-杭州领顺实业有限公司 | 快干水泥|桥梁伸缩缝止水胶|伸缩缝装置生产厂家-广东广航交通科技有限公司 | 长沙发电机-湖南发电机-柴油发电机供应厂家-长沙明邦智能科技 | 亮点云建站-网站建设制作平台| 样品瓶(色谱样品瓶)百科-浙江哈迈科技有限公司 | 防火卷帘门价格-聊城一维工贸特级防火卷帘门厂家▲ | 防爆电机_防爆电机型号_河南省南洋防爆电机有限公司 |