【中國包裝網訊】性別陳規定型，并不會隨著當今性別平等的世界中新世代的成長而逝去。不過與態度改變相一致，品牌正在大膽地挑戰傳統。這一潮流由時尚產業引領，美容業在緊緊追隨，化妝品和護膚品牌對性別和性取向的概念進行重新考慮。

中性香水的誕生

中性香水（Unisex fragrances，即兩性都適用的香水，編者按）自香水創始以來就已存在，但直到九十年代才迅猛發展成為主流。喬治? 阿瑪尼（Emporio Armani）對于“他和她”的理解就創造出了兩款截然不同的香水，Lui 和Lei，并藉由設計將他們整合為一體。流暢的圓柱形金屬瓶被塑造成彼此貼合——男用的上面是個小型泵，而女用的為凹槽——微妙的傳達了性別的差異。

阿迪達斯Originals 系列Jeremy Scott Wings 2.0 高幫球鞋中性香水

而把兩性拉得前所未有緊密的是卡爾文? 克萊恩（Calvin Klein），它將他們聚到標志性的CK One 中性香水中。聘用背景各異、性取向模糊的模特，并將他們聯合到一起，為其“人人適合（One for all）”的理念賦予了意義和品格。而與此同時，一直致力于多元化和個性化的化妝品大牌MAC 宣布了變裝巨星Ru Paul成為其首位宣傳女性。他們自此便一直維持其愿景：作為一家適合“所有性別，所有年齡和所有種族”的公司。

激勵個體

關于性別和身份的觀念轉變一再吸引著主流品牌的注意。隨著越來越多的人不愿被歸入到二元性別的范圍，品牌正重新調整社交界限以便采取一種更為包容的方式，這使其能與更廣泛的受眾保持更長久的聯系。

AXE 香波

男士修護品牌凌仕（Axe）近來發掘了“凌仕效應（The Axe Effect）”作為其面向當代男士的宣傳詞、包裝及定位。“發掘你的魅力（Find your magic）”意在鼓勵男士們對他們自己的皮膚感覺更自在和自信。隨著對男士修護態度的轉變，他們的新策略大力宣傳個性化，與當前對男子漢氣概更包容的看法相一致。這體現在包裝上就是更中性美的精致圖案。

為Moschino 設計Toy 香水后，設計師Jeremy Scott 繼續他的中性香水創作。作為阿迪達斯Originals 系列的設計師，他推出了該品牌的首款香水。香水奇特的包裝瓶設計成為阿迪達斯Jeremy Scott Wings 2.0 高幫球鞋的形狀。

人人適合的品牌可能會導致模糊的定位。這時對品牌的挑戰在于：通過他們的包裝和品牌定位培養出一種強烈而獨特的個性。包裝設計需要打造迎合男性及女性的原創視覺元素。這方面的一個范例是Comme des Garcons 的標志性（中性）香水瓶設計。

其包裝瓶的結構與眾不同地保持了一致，而插畫設計被用來代表每一款獨特的香水。設計體現了品牌和香型的個性化，這為產品賦予了多得多的受眾和含義，超過了專門面向性別的設計。

包容性設計

我們正看到小廠商進入到這一領域，借機開拓無性別品牌的天地。這些品牌采用中性審美觀，擯棄了固定陳式的性別元素。

Basik 是芬蘭設計師Saana Hellsten 打造的個人洗護和家居品牌理念。Hellsten了解男用和女用剃刀之間存在形態結構上的差別，但這些差別關乎產品的功能，而非消費者的性別。于是依據功能多過性別，她創造了一個更適合我們現有范疇的包裝方案。在打造其有效的配方和護膚品方案時，中性美容品牌Context 采取了同樣的理念，針對皮膚類型而非性別。

還有一個例子是，Sam Farmer 憑借他面向青少年的中性產品系列意欲改變個護市場。在有了自己的孩子之后，他意識到青少年們要經受眾多挑逗和有害形式的營銷。對此他推出了自己的個人護理品系列，把重點放在公開和平等上。

品牌和包裝設計是與產品的最初互動。延續性別陳規定式既不會留下良好的第一印象，也無法讓新新世代保持長久的印象。挑戰性別隔離并打造出一個明晰而具凝聚力的中性品牌個性，將令最佳影響力延續下去。