【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】一份來(lái)自NPD Group（市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)）的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年假期銷(xiāo)售季節(jié)期間化妝品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，與往年不同，優(yōu)于香水香薰產(chǎn)品，且化妝品銷(xiāo)售增長(zhǎng)的跡象將延續(xù)至2017年。

雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)董事長(zhǎng)Leonard Lauder在2001年全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)曾表示，“口紅時(shí)代”已經(jīng)回歸，化妝品的銷(xiāo)售即將回暖。當(dāng)年口紅銷(xiāo)售果然如Leonard Lauder預(yù)期一樣獲得增長(zhǎng)，這種情況表明，當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，女性消費(fèi)者將會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)奢侈品而將消費(fèi)重心轉(zhuǎn)移到化妝品上。最近有消費(fèi)行為分析師指出，現(xiàn)在的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)一個(gè)奢侈手袋前會(huì)反復(fù)思忖，但購(gòu)買(mǎi)化妝品時(shí)并不會(huì)考慮過(guò)多。

據(jù)NPD Group全球美容行業(yè)分析師Karen Grant表示，預(yù)計(jì)第四季度名牌化妝品的銷(xiāo)售額超過(guò)2.5億美元，將超過(guò)香水香薰產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，一般而言第四季度的假期銷(xiāo)售旺季將會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)香水香薰產(chǎn)品的銷(xiāo)售，但早期跡象表明今年的香水香薰產(chǎn)品已經(jīng)失勢(shì)。

化妝品銷(xiāo)售正以比往常更快的速度增長(zhǎng)，40%的女性表示每天都會(huì)使用5樣化妝品以上，Karen Grant預(yù)計(jì)，化妝品銷(xiāo)售在2017將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中，護(hù)膚品將以緩慢的速度增長(zhǎng)，而彩妝品將以高速增長(zhǎng)，另外，新興品牌的蓬勃發(fā)展也將與成熟品牌爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

在彩妝品市場(chǎng)上，消費(fèi)者已經(jīng)不再循規(guī)蹈矩地為達(dá)到某種美容效果而購(gòu)買(mǎi)某一特定產(chǎn)品，比如在增強(qiáng)臉部輪廓的方式上，現(xiàn)在的消費(fèi)者更偏愛(ài)以個(gè)性化的方式達(dá)到目的，并非僅僅使用簡(jiǎn)單的修容產(chǎn)品，而是精心挑選遮瑕產(chǎn)品再結(jié)合古銅粉產(chǎn)品以營(yíng)造臉部輪廓。

Karen Grant補(bǔ)充表示，含有護(hù)膚功能的彩妝品在2017年將會(huì)保持暢銷(xiāo)勢(shì)頭，女性消費(fèi)者更依賴(lài)多功能的化妝品，而護(hù)膚品中，抗老產(chǎn)品將最不受消費(fèi)者歡迎。而那些能夠快速解決皮膚問(wèn)題的產(chǎn)品，類(lèi)似唇部產(chǎn)品、面膜和皮膚治療產(chǎn)品在2017年將持續(xù)暢銷(xiāo)，消費(fèi)者將尤其關(guān)注皮膚防曬的問(wèn)題，因此此類(lèi)防護(hù)產(chǎn)品也將獲得極高的關(guān)注。

據(jù)NPD Group報(bào)告顯示，在香水香薰產(chǎn)品方面，經(jīng)典香與手工混香已完美結(jié)合，現(xiàn)在很多品牌推出的新香水，往往不是重新調(diào)配出來(lái)的香水，而是經(jīng)過(guò)手工混香的結(jié)合，再重新推出一款復(fù)刻香水，這將更適合千禧一代的喜好，例如Chanel在不久前新推出的No. 5 L’Eau香水。

但總的來(lái)說(shuō)，為了得到年輕消費(fèi)者的青睞，香水產(chǎn)品必須創(chuàng)新，尤其在香水銷(xiāo)售占總化妝品銷(xiāo)售三分之二的法國(guó)，公司需要利用各種營(yíng)銷(xiāo)手段與年輕一代產(chǎn)生共鳴。

化妝品已經(jīng)成為女性消費(fèi)者的必需品，她們更愿意把錢(qián)花在能使自己變美的東西上，比如化妝品和服飾，而化妝品的價(jià)格往往比服飾低，在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，女性消費(fèi)者則更愿意選擇購(gòu)買(mǎi)化妝品。

另外，化妝品消費(fèi)的崛起還得益于產(chǎn)品創(chuàng)新以及千禧一代自拍風(fēng)潮的興起，社交媒體上的美妝博主也層出不窮，這進(jìn)一步促進(jìn)千禧一代對(duì)化妝品的消費(fèi)。

然而，在某種層度上“口紅時(shí)代”的回歸也釋放著令業(yè)界擔(dān)憂(yōu)的信號(hào)，即便化妝品銷(xiāo)售前景再好，也不能保證集團(tuán)的利潤(rùn)，因?yàn)樯莩奁芳瘓F(tuán)的核心依然是服飾產(chǎn)品，而服飾產(chǎn)品才是利潤(rùn)的主要來(lái)源，而“口紅時(shí)代”的回歸則預(yù)示著高利潤(rùn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售在短期之內(nèi)不會(huì)復(fù)蘇。