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情人節(jié)鮮花市場大賣 高規(guī)格包裝取代傳統(tǒng)包裝

作者: 2017年02月14日 來源: 瀏覽量:
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【中國包裝網(wǎng)訊】2月14日是情人節(jié),在濃情蜜意的情侶眼中,這一天,一定要看一場電影,捧一束鮮花,吃一頓情侶餐,才算得上圓滿。而其中最重要也是最浪漫的,一定是玫瑰花。記者探訪發(fā)現(xiàn),從上個星期開始,玫瑰價格

【中國包裝網(wǎng)訊】214日是情人節(jié),在濃情蜜意的情侶眼中,這一天,一定要看一場電影,捧一束鮮花,吃一頓情侶餐,才算得上圓滿。而其中最重要也是最浪漫的,一定是玫瑰花。記者探訪發(fā)現(xiàn),從上個星期開始,玫瑰價格就已經(jīng)全線漲價,但依然不妨礙鮮花市場的紅火。隨著消費升級,鮮花市場也呈現(xiàn)電商化、高顏值、高規(guī)格的態(tài)勢。

包裝高顏值——

禮盒、牛皮紙取代傳統(tǒng)塑料包裝

情人節(jié)有沒有收到花,是很多女孩衡量男票愛不愛自己的標尺。對于很多顏控來說,花不用多,但包裝一定要好看,不然錢花了還會被吐槽“這花看起來很便宜。”

相對于傳統(tǒng)的塑料包裝,現(xiàn)在的鮮花市場,大多用紙張來包裹鮮花,更精致的還有禮盒、花籃。“高檔禮盒讓鮮花看上去更有品質(zhì)感,而花籃則讓花束顯得清新質(zhì)樸。”記者在華潤萬象城一家花店看到,專門針對情人節(jié)推出的花束不管是包裝、還是插花設(shè)計,都非常走心,更加注重色調(diào)的搭配和外形的整體塑造,從前那種簡單粗暴的包裝技術(shù),被融入時尚元素的插花藝術(shù)所取代。

花店通過售賣“鮮花券”、預(yù)定等方式搶灘情人節(jié)市場

在更高檔的花店,一些花束設(shè)計師甚至從文學(xué)作品、歌曲、電影中吸取靈感,將簡單的花束變成具有象征意味的藝術(shù)作品,這些作品也被冠上讓人產(chǎn)生美好遐想的名字,比如“愛麗絲夢游仙境”、“天使”等等。叫作“愛麗絲夢游仙境”的作品,被整體放置在晶瑩剔透的玻璃球中,如夢如幻。

當然,也有土豪版本,知名鮮花品牌野獸派就推出包含99朵玫瑰的玫瑰花桶,大大的花桶扎著金色的蝴蝶結(jié),被收到花束的女生抱在懷里,一定會引來很多女生羨慕“別人家的男朋友”。

品種高規(guī)格——

進口玫瑰、多彩玫瑰受熱捧

每到情人節(jié)檔期,玫瑰價格就水漲船高。天鵝湖萬達一家花店老板告訴記者,玫瑰進價在情人節(jié)一周前就已經(jīng)上漲,售價自然得跟著漲,情人節(jié)當天大概是平常的2-3倍。為了爭奪消費者,很多鮮花店推出預(yù)訂服務(wù),比情人節(jié)當天購買要劃算許多。“我們推出的這種情人節(jié)花束,包含11朵玫瑰,特惠售價199元,情人節(jié)當天按原價399元銷售。”花店老板介紹,因為價格優(yōu)勢,很多人愿意提前預(yù)訂,“今年接了近百個預(yù)訂,所以我們13號晚上就要加班加點,因為要確保花束新鮮,也不能提前太早。”

除了預(yù)訂打折,一些店家還推出鮮花券,購買鮮花券也能優(yōu)惠。同時,餐飲、電影院、花店也開啟捆綁營銷模式,在天鵝湖萬達一家鮮花主題餐廳,買花就送餐飲優(yōu)惠券、電影票。

雖然價格隨著情人節(jié)的到來水漲船高,但國產(chǎn)花與進口花的價格相差依然較大,進口花也成為一些花店主打的“噱頭”。在華潤萬象城一家花店推出的情人節(jié)花束中,9支厄瓜多爾進口玫瑰花束,要799元,而采用國產(chǎn)花的花束11朵售價399元。為什么同樣是玫瑰,價格相差這么大呢?該店老板介紹,原因在于進口玫瑰花形飽滿、色彩濃潤、品質(zhì)更加穩(wěn)定持久,“同時,顏色的選擇、層次更豐富也是原因之一,進口花顏色層次比較豐富,在今年的花束上,一些采用白色、粉藍色玫瑰的花束銷售得很好,相較于傳統(tǒng)紅玫瑰,這些顏色搭配出的花束更有意境,還有女孩會買來送閨蜜。”據(jù)介紹,雖然價格昂貴,但進口花的價格受情人節(jié)的影響相對較小。

銷售電商化——

玫瑰元素禮品新意足

如果覺得送玫瑰老套,又不能長久保存,現(xiàn)在市場上出現(xiàn)了很多玫瑰周邊可供選擇。聶先生今年就從網(wǎng)店訂了一個玫瑰花蛋糕送給妻子,“看著像一束玫瑰,但近看是用鮮奶做的玫瑰蛋糕。既好看,又能吃。”在一家創(chuàng)意禮品店,記者看到一款玫瑰八音盒。打開不僅是動聽的愛情旋律,中間還有一枚艷麗的玫瑰永生花,給聽者雙份浪漫的感覺。

說到玫瑰花周邊,最有代表性的應(yīng)該就是永生花玫瑰花了,永生玫瑰是通過技術(shù)處理,讓玫瑰得以保持鮮花般的飽滿造型,色澤、手感與鮮花無異,可以實現(xiàn)3-5年不變色。當然價格也不便宜,一個小方盒放置九朵永生花,售價要520元。

玫瑰形狀甜品

此外,還有玫瑰香氛、玫瑰味的甜品、玫瑰酒,這些帶有玫瑰元素的禮品,讓你在感受玫瑰馥郁芳香的同時,體驗不一樣的驚喜與心意。

今年更明顯的變化是,隨著鮮花電商的發(fā)展,越來越的消費者回選擇在網(wǎng)絡(luò)上買花。記者留意到,一家新銳鮮花電商,提前一個月就在微信上密集投放廣告。由于互聯(lián)網(wǎng)不能現(xiàn)場挑花,鮮花電商一般會推出設(shè)計好的花束,方便消費者選擇,還會推出明星、藝術(shù)家聯(lián)名款,用于引爆營銷。另外,以順豐為代表的一些快遞公司,也借用送花的便利,推出自己的鮮花業(yè)務(wù)。

總之,不管您如何度過這個情人節(jié),愿您遇見一個像花一樣,綻放在你心房的人。


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