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會(huì)展行業(yè)新模式 旅游+會(huì)展引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流

作者: 2017年06月28日 來(lái)源: 瀏覽量:
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【亞洲展會(huì)信息網(wǎng)】“會(huì)展+旅游”模式,是一種借助舉辦各種類(lèi)型的會(huì)議會(huì)展、節(jié)慶賽事等活動(dòng),招攬異地的會(huì)展或者旅游者洽談業(yè)務(wù)、交流溝通和旅游參觀訪問(wèn),為他們提供食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的服務(wù),刺激消費(fèi)

亞洲展會(huì)信息網(wǎng)“會(huì)展+旅游”模式,是一種借助舉辦各種類(lèi)型的會(huì)議會(huì)展、節(jié)慶賽事等活動(dòng),招攬異地的會(huì)展或者旅游者洽談業(yè)務(wù)、交流溝通和旅游參觀訪問(wèn),為他們提供食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的服務(wù),刺激消費(fèi),從而為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的新型、高端的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式。

會(huì)展行業(yè)新模式 旅游+會(huì)展引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流

會(huì)展行業(yè)新模式 旅游+會(huì)展引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流

我國(guó)會(huì)展業(yè)起步比較晚,但發(fā)展非常迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),20世紀(jì)90年代以來(lái),我國(guó)會(huì)展業(yè)年增長(zhǎng)速度達(dá)到20%以上,大大高于我國(guó)其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展速度。

會(huì)展業(yè)的高速發(fā)展帶動(dòng)了相關(guān)旅游活動(dòng)的發(fā)展,特別是在最近的幾年中,由于我國(guó)傳統(tǒng)旅游業(yè)受到邊際遞減規(guī)律的作用,其增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩,反之“會(huì)展+旅游”模式的發(fā)展逐步受到旅游業(yè)界的重視。據(jù)了解,北京、上海等多地方政府在會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中,都會(huì)將會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)密切結(jié)合在一起,各地的旅游主管部門(mén)也開(kāi)始專門(mén)研究“會(huì)展+旅游”模式對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用,可謂形勢(shì)一片大好。

會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系

在我國(guó),會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)同歸屬第三產(chǎn)業(yè),均為服務(wù)業(yè)。兩者之間是存在著一種互動(dòng)關(guān)系,即會(huì)展業(yè)會(huì)拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)將促進(jìn)會(huì)展業(yè),兩者相得益彰,相互促進(jìn),共同帶動(dòng)地方的綜合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.會(huì)展業(yè)能促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容很廣泛,所有的會(huì)議、展會(huì)都可能派生出參觀、考察、觀光旅游等。因此,會(huì)展業(yè)能夠帶起一條集交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)、觀光、購(gòu)物等為一體的消費(fèi)鏈。通過(guò)會(huì)展的凝聚效應(yīng)和衍生效應(yīng),為旅游業(yè)市場(chǎng)空間的延伸提供支持。

2.旅游業(yè)是會(huì)展經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié),會(huì)展前后的旅游是會(huì)展產(chǎn)品的重要內(nèi)容。業(yè)界經(jīng)驗(yàn),較為成熟的基礎(chǔ)設(shè)施和相對(duì)成熟的服務(wù)行業(yè)是會(huì)展業(yè)發(fā)展的基本必由條件。這其中,相對(duì)成熟的服務(wù)業(yè)主要就是指旅游產(chǎn)業(yè),所以會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)會(huì)展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的直接參與和服務(wù)支持,沒(méi)有當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的支持,會(huì)展活動(dòng)的效果必然大打折扣。

不過(guò),會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)兩者間是存在著本質(zhì)的區(qū)別,絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的等同或者包含關(guān)系。二者的差異不同,具體表現(xiàn)在:

1.核心職能和任務(wù)的不同。會(huì)展業(yè)的核心職能是搭建平臺(tái),實(shí)現(xiàn)信息和物質(zhì)的交流,會(huì)展業(yè)的中心任務(wù)是實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷(xiāo)和對(duì)會(huì)展的組織。旅游業(yè)的核心職能是提供滿足旅游者需求的旅游經(jīng)歷和體驗(yàn),其中心任務(wù)主要是提供各種與旅游游覽相關(guān)的旅游服務(wù)和產(chǎn)品。

2.二者所依賴的核心資源不同。會(huì)展業(yè)利用的核心資源是會(huì)展品牌和買(mǎi)家、參展商、專業(yè)觀眾的數(shù)據(jù)庫(kù)。旅游業(yè)依賴的核心資源是地方的旅游資源,利用其開(kāi)發(fā)多層次、多品類(lèi)的旅游產(chǎn)品,品牌包裝進(jìn)而吸引更多的旅游者。

可見(jiàn),會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)具有相互獨(dú)立的自身特點(diǎn),二者本質(zhì)上是不同的。一個(gè)產(chǎn)業(yè)也不可能完全代替或者包含另外一個(gè)產(chǎn)業(yè),故此,“會(huì)展+旅游”模式,讓二者相+,發(fā)揮二者的自身優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)資源、服務(wù)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的互補(bǔ),也就順其自然的成為了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新局面。

“會(huì)展+旅游”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式的特點(diǎn)和核心主體

“會(huì)展+旅游”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式,與其他類(lèi)型的旅游業(yè)相比,具備著鮮明的特點(diǎn):

1.人員文化素質(zhì)普遍偏高,專業(yè)性明顯,且具備規(guī)模性。會(huì)展業(yè)活動(dòng)是具備著鮮明的專業(yè)性特點(diǎn)的,而且會(huì)展活動(dòng)自然帶有一定的規(guī)模性效果,參加會(huì)展活動(dòng)的人員,在數(shù)量量、受教育程度上、從業(yè)領(lǐng)域上均有著鮮明的標(biāo)簽特性。

2.駐留時(shí)間上,消費(fèi)能力強(qiáng)。一般會(huì)展活動(dòng)持續(xù)的時(shí)間比較長(zhǎng),短則3-5天,長(zhǎng)則7-10天都有可能。除去在會(huì)展期間組織的休閑娛樂(lè)或者參觀考察外,會(huì)展活動(dòng)結(jié)束后,也有不少的參會(huì)人員還會(huì)參加各種的旅游活動(dòng),同時(shí),與普通的零散的旅游者相比,會(huì)展業(yè)活動(dòng)的旅游者多以30-45歲人士占比居多,這些人群已經(jīng)具備較高的經(jīng)濟(jì)收入能力,消費(fèi)能力較強(qiáng),在整個(gè)會(huì)展活動(dòng)伴隨著的地方旅游中,也將要比一般的旅游者花費(fèi)要高許多。

3.地方綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益帶動(dòng)性強(qiáng)。會(huì)展業(yè)對(duì)旅游業(yè)相關(guān)的吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)方面都可以起到帶動(dòng)作用。

“會(huì)展+旅游”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式的關(guān)鍵主體是在:轉(zhuǎn)化。即要講將會(huì)展業(yè)活動(dòng)的參加者和受眾者轉(zhuǎn)化成旅游者,消費(fèi)者,從而在延長(zhǎng)停留時(shí)間上,提高綜合的消費(fèi),帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。“會(huì)展+旅游”模式,關(guān)心的并不是開(kāi)什么會(huì),舉辦什么類(lèi)型的展覽,而是如何向參與會(huì)展業(yè)活動(dòng)的相關(guān)人員提供服務(wù),提供什么樣的服務(wù),從會(huì)展業(yè)本身拓展到住宿、餐飲、娛樂(lè)、交通等領(lǐng)域,從而爭(zhēng)取引發(fā)游覽、購(gòu)物、旅游等方面的需求。

接下來(lái)“會(huì)展+旅游”,在國(guó)內(nèi)的可能發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著科學(xué)技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,人們的物質(zhì)生活水平在不斷的提升,如今,人們?cè)桨l(fā)的歡迎體驗(yàn)式、參與式、返璞歸真式的生活方式,這也從側(cè)面預(yù)示著,未來(lái)我國(guó)的“會(huì)展+旅游”將向著生態(tài)化、人文化、全球化、多元化、邊緣化的趨勢(shì)發(fā)展,這其中,邊緣化有必要單獨(dú)介紹下,前文提到了,“會(huì)展+旅游”是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),由于在當(dāng)前我國(guó)正面臨著城市的高度密集,交通的極度擁擠等客觀因素,為了迎合會(huì)展業(yè)參與者對(duì)休息環(huán)境和地方旅游產(chǎn)品的需求,從當(dāng)前的局勢(shì)也許可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)將有越來(lái)越多的會(huì)展活動(dòng)將選擇一些特殊的場(chǎng)所,如運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、文化娛樂(lè)場(chǎng)所、旅游景點(diǎn)等,會(huì)展場(chǎng)館的建設(shè)也將展現(xiàn)出非中心化而城市邊緣化的特點(diǎn),這種局面現(xiàn)象在國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn),許多新建的會(huì)展場(chǎng)館已發(fā)展到城市郊區(qū)和城市邊緣,這種邊緣化發(fā)展,在一定很長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)將有效的促進(jìn)地方的“會(huì)展+旅游”的發(fā)展,為其提供更大的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。

“會(huì)展+旅游”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式,隨著近2-3年的市場(chǎng)活躍和不菲表現(xiàn),它成為會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)雙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)初現(xiàn)端倪,未來(lái)將如何,更加值得拭目以待!

本文作者:袁帥,互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析運(yùn)營(yíng)實(shí)踐者,智能一體化會(huì)展活動(dòng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)會(huì)點(diǎn)網(wǎng)事業(yè)合伙人/運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人。CEAC國(guó)家信息化計(jì)算機(jī)教育認(rèn)證:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師,SEM搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)師,SEO工程師。中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)認(rèn)證:中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人,暢銷(xiāo)書(shū)《互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售寶典》聯(lián)合出品人之一。中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì):今日會(huì)展會(huì)員聯(lián)盟VIP個(gè)人會(huì)員,全經(jīng)聯(lián)園區(qū)委秘書(shū)處成員,中國(guó)低碳智慧園區(qū)聯(lián)盟理事,周五咖啡媒體人俱樂(lè)部發(fā)起合伙人。互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)官(iCDO)原創(chuàng)作者,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)官CMO原創(chuàng)作者,執(zhí)牛耳媒體特約撰稿人。


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