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奏響中國品牌最強音：國產儀器品牌建設正當時

作者： 2018年05月15日來源：全球化工設備網(wǎng) 瀏覽量：

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【中國化工儀器網(wǎng)行業(yè)動態(tài)】今天是2018年5月10日，也是第二個“中國品牌日”。2016年6月20日，國務院辦公廳在發(fā)布《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》時就提出設立“中國品牌日”。

【中國化工儀器網(wǎng) 行業(yè)動態(tài)】今天是2018年5月10日，也是第二個“中國品牌日”。2016年6月20日，國務院辦公廳在發(fā)布《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》時就提出設立“中國品牌日”。2017年4月24日，國務院同意設立每年5月10日為“中國品牌日”。從此，這一天，成為了全中國所有品牌的重要紀念日。

　　品牌即生命力儀器儀表行業(yè)不可或缺

　　品牌是生產者和消費者共同的追求，是供給側和需求側升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。“中國品牌日”的設立正是為了凝聚品牌發(fā)展社會共識，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺，提高自主品牌影響力和認知度。當前，我國正在從制造大國向制造強國邁進。作為中國制造業(yè)的支柱型產業(yè)，儀器儀表行業(yè)自然也需要重視品牌發(fā)展。

　　長期以來，由于國產儀器缺乏核心技術和品牌優(yōu)勢，始終在全球價值鏈中處于“微笑曲線”底部。而進口儀器則通過高新技術和品牌價值牢牢占據(jù)高端市場，獲取高額利潤的同時搶奪中國儀器儀表市場的份額。沒有品牌的產品很難得到用戶的信任，往往只能靠價格戰(zhàn)生存。然而一味低價讓利，會逐步縮減研發(fā)開支，漸漸削弱企業(yè)的創(chuàng)新力和生產力，形成惡性循環(huán)。當價格優(yōu)勢不再，資金鏈出現(xiàn)斷裂，沒有品牌的企業(yè)就只能被淘汰出局。

　　樹立品牌意識打造國產儀器“金招牌”

　　事實證明，儀器儀表企業(yè)想要擺脫低價競爭，必須樹立品牌意識，積極打造國產儀器“金招牌”。面對瞬息萬變的市場環(huán)境，國產儀器還需要主動維護和提升自己的品牌價值。所謂“打江山容易守江山難”，打響品牌僅僅是朝著“品牌經濟”邁出了第一步。在我國市場經濟發(fā)展的幾十年間，不乏有些企業(yè)因為一時疏忽大意，導致來之不易的優(yōu)質品牌毀于一旦，一手好牌打得稀爛。在很多國人看來，國產品牌的隕落都是相當痛心的。那么，國產儀器應當如何維護品牌價值，如何打造好一塊堅實耐用的“金招牌”呢？

　　維護品牌價值，首先是嚴把品牌質量關。許多質量好的產品在用戶心中留下的印象遠不如一件質量差的產品。用戶常常詬病國產儀器質量差，用不了幾年就需要返廠維修，因此寧愿選擇昂貴又耐用的進口儀器，也不愿意再購買國產儀器。這實質上不僅損害了某一品牌的價值，更影響了整個國產儀器的形象。

　　第二是增強品牌的創(chuàng)新力。國產儀器自主創(chuàng)新能力差的問題已經是老生常談了。目前很多看似國產的儀器產品，其實都是仿制進口儀器設計的，核心零部件和技術也都是從海外引進。讓競爭對手掌握產品最重要的核心零部件，就像是把企業(yè)的命脈交給了對方。近期的中興事件就為中國制造業(yè)敲響了警鐘，國產儀器怎能沒有一顆“國產芯”！

　　第三是確保優(yōu)質的售后服務。長久以來，國內儀器儀表企業(yè)都不是很重視售后服務，常常將其作為免費服務附加在整機銷售中。用戶常常反映，國內企業(yè)售后服務不兌現(xiàn)或者效率低下。一臺儀器出故障先后來了三個工程師都沒解決，最后還是靠用戶自己修好的。如今，儀器儀表行業(yè)已經逐漸從整機時代步入后市場時代，光靠產品已經難以吸引到用戶。當產品競爭越來越激烈，售后服務將成為國產儀器致勝的一大關鍵。更重要的是，售后服務也是企業(yè)同用戶之間進行直接溝通的一大平臺，有利于加強用戶對品牌的認識和粘性。

　　第四是做好品牌的危機公關。企業(yè)發(fā)展過程中或多或少都會遭遇一些負面事件，如果任由其發(fā)酵擴散可能會對品牌造成難以挽回的影響。很多大型企業(yè)就是因為沒有做好危機公關，最終一蹶不振。儀器儀表雖然不像快消品一樣有很多用戶，但正是因為圈子較小，“壞事”更容易傳遍整個行業(yè)。因此，做好危機公關對國產儀器來說也是至關重要的。

　　第五是積極承擔社會責任。現(xiàn)代企業(yè)的經營理論當中常常需要提到“社會責任感”，一個受歡迎的品牌一定有著良好的企業(yè)形象。在儀器儀表行業(yè)當中，不難看到一些企業(yè)積極發(fā)揮自身作用，為社會做出貢獻。比如在國家發(fā)生重大事故或災害時進行慈善募捐，在特殊的節(jié)日舉辦公益性質的慈善活動，與當?shù)卮壬茩C構或學校合作等等。

　　第六是加強品牌管理。在品牌經濟時代，品牌已經成為了企業(yè)的無形資產，但這種無形資產不可隨意濫用誤用。每一位企業(yè)成員應當自覺維護企業(yè)品牌形象，不要以品牌的名義行不義之事。遇到盜用品牌標識的行為，要勇于檢舉揭發(fā)，保護好這一來之不易的無形資產。

　　小結：當前，國內儀器儀表行業(yè)已經擁有吉天儀器、天瑞儀器、禾信儀器、青島盛瀚等一批優(yōu)質的國產儀器品牌，后起之秀也在不斷涌現(xiàn)。伴隨著國家對中國制造品牌發(fā)展的重視度不斷提升，整個儀器儀表行業(yè)也開始營造品牌發(fā)展的良好氛圍，逐步加強企業(yè)之間的品牌發(fā)展交流。打造“金招牌”并非一日之功，需要持之以恒的積累。“中國品牌日”要談品牌建設，平時更應該講好國產儀器的“品牌故事”。

　　編輯點評

　　中國品牌的發(fā)展和建設，僅僅依靠設立品牌日還不夠，還需各個企業(yè)均應未雨綢繆提前布局，全面構建品牌保護體系，助力中國品牌建設的快速發(fā)展。顯然，在民族儀器產業(yè)崛起的關鍵時期，品牌建設的重要性不言而喻。然而，品牌建設非是一朝之事，希望我國國產儀器企業(yè)能夠謹記初心，為我國儀器品牌揚名海外打下基礎。

　　（原標題：打造國產儀器“金招牌” 奏響中國品牌最強音）

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