儀器儀表產業塑造國產品牌戰略正當時

作者： 2018年05月15日來源：全球化工設備網瀏覽量：

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【中國化工儀器網行業動態】制造業作為國民經濟的基礎，經過改革開放四十年的發展，中國已成為世界制造業大國，世界各地隨處可見“madeinchina”的產品。但是在世界市場上中國還缺乏叫的響的中國品牌，尤

【中國化工儀器網行業動態】制造業作為國民經濟的基礎，經過改革開放四十年的發展，中國已成為世界制造業大國，世界各地隨處可見“made in china”的產品。但是在世界市場上中國還缺乏叫的響的中國品牌，尤其是中國名牌。

　　隨著新經濟時代的來臨，中國經濟正處在轉型升級的關鍵時期，為推動中國經濟邁向高質量發展，開啟中國自主品牌新時代，2017年4月24日，國務院批復國家發改委《關于設立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，助力更多企業參與到創建中國品牌的行動中來，實現中國品牌實力的整體躍升。

　　所謂品牌，是一個以消費者為中心的概念，它的價值體現在與消費者的關系中。同樣一個商品，其使用功能完全相同，甚至品質也相差無幾，但名牌和非名牌之間價格可能相差幾十甚至幾百倍。比如在國產儀器儀表和進口儀器儀表之間，雖然在使用功能和品質上相差無幾，價格也比較便宜，但是很多用戶還是喜歡購買進口大牌儀器儀表，折射出品牌在用戶心中的價值。

　　如今，“中國品牌日”的設立，體現出了我國對品牌建設的高度重視，展示了我國實施品牌戰略的堅定決心，必將推動中國產品向中國品牌轉變。2018年的“中國品牌日”系列活動在上海展覽中心舉辦，主題為“中國品牌世界共享”。

　　在經濟全球化的今天，知名品牌是高質量、高信譽度、高市場占有率和高經濟效益的集中體現，代表著企業的形象和市場競爭力，是最重要的無形資產。在品牌競爭時代，實施品牌經營戰略，不僅可以擺脫一城一池的市場束縛，還能以品牌擴張市場規模，拓展企業生存和發展空間。

　　儀器儀表行業作為制造業的基礎技術和裝備核心，在國家的重視和科學技術進步的推動下，產業規模不斷擴大，儀器儀表企業實力不斷增強，產品質量水平不斷提升，在滿足國內需求的同時，也開始走向世界市場。2017年我國儀器儀表行業累計完成出口交貨值1347.74億元，同比上升13.21%。

　　隨著越來越多的儀器儀表產品走向世界市場，參與到國際競爭中，一些國產儀器儀表品牌開始脫穎而出，并在質量和品牌競爭中實力不斷增強。如在國產分析儀器品牌中，信儀器研發的具有自主知識產權的質譜儀被用到了美國、德國等國家的實驗室中；在智能表計品牌中，威勝集團研發的智能電表讓四大洲20多個國家用上了“中國制造”等等，在國際市場上樹立了良好的中國質量和中國品牌形象。

　　然而，在與一些國際知名的儀器儀表品牌相比中，我國儀器儀表產品質量和品牌發展還存在一些突出問題，如產品質量發展不均衡，部分產品質量檔次不高，與國際先進水平相比仍有較大差距，品牌建設滯后，自主品牌附加值低，競爭力弱等，急需加強質量和品牌建設。

　　在全球經濟一體化的滾滾浪潮中，站立在市場競爭核心位置的，是品牌。縱觀世界上獲得長足發展的儀器儀表企業(如島津、安捷倫、賽默飛)，無一不是響當當的品牌企業。他們在產品生產、創新和運營方面做到極致，成為用戶心中的首選品牌。我國已成為世界上僅次于日本的第二大儀器儀表生產國，發展品牌戰略正當其時。

　　當前，加強品牌建設已成社會普遍共識，《中國制造2025》明確將加強品牌建設作為9項戰略任務重點之一，鼓勵企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的品牌產品。如重慶市啟動全國儀器儀表產業知名品牌創建示范區建設，依托重慶儀器儀表產業集群優勢，做大做強龍頭企業，促進品牌戰略的實施。

　　加強品牌建設除了政府部門的努力外，國內一些大的實力較強的儀器儀表企業應在品牌創建、品質提升、品牌傳播、品牌維護、品牌創新等各方面為其他儀器儀表企業起帶頭作用，要舍得在品牌建設等方面加大投入。

　　此外，中小儀器儀表企業可能無法在品牌方面進行大手筆投入，但可以另辟蹊徑。品牌是產品呈現差異化的最形象、最直接的表現。中小儀器儀表企業只要選準目標市場，同樣可以在細分領域中用較少投入創建出鮮明的品牌特色。

　　品牌的力量雖大，但只有產品質量過硬，品牌才能長久。那些經常被提及的國外知名儀器儀表品牌無不是以過硬的產品質量立足。產品質量是品牌的基石，儀器儀表企業要發揚“工匠精神”，做精、做專、做細、做實儀器儀表產品，只有產品更具優勢，品牌才能發揮應有的價值。

　　目前，國產儀器儀表品牌已實現了了不起的跨越，然而，要成為一個品牌強國還有長長的路要走。儀器儀表企業需要拿出久久為功的韌勁兒，凝聚各方力量，國產儀器儀表品牌必將在國際舞臺上奏響最強音。

　　編輯點評

　　國家實力的增強是企業“走出去”的強大支撐，企業成功走出去會進一步增強國家軟實力。企業是塑造品牌的主體。企業從自己的競爭戰略出發，實施的任何方式的嘗試都應該得到鼓勵。企業進行創新，是為了發展，實施全球化品牌戰略，是為了更大更長遠的發展。

　　（原標題：塑造國產名牌儀器儀表發展品牌戰略正當時）

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