從這些商品的評(píng)論中不難看出，很多買(mǎi)家都是沖著助農(nóng)的宣傳來(lái)買(mǎi)的。然而所謂的“滯銷(xiāo)”到底是真是假，好像沒(méi)有多少人去留意。近日，山西運(yùn)城臨猗縣政府發(fā)布了一則針對(duì)“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”不當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)方式的聲明，曝光了這種虛假營(yíng)銷(xiāo)方式。聲明中指出，多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)布了“臨猗蘋(píng)果滯銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)策劃，利用打“悲情牌”方式營(yíng)銷(xiāo)臨猗蘋(píng)果，這給運(yùn)城果業(yè)的整體品牌形象造成了嚴(yán)重影響。沒(méi)想到各位奔著獻(xiàn)愛(ài)心購(gòu)買(mǎi)“滯銷(xiāo)”商品的消費(fèi)者，通通中了不良商家的套路。

　　

　　這種“悲情牌”的營(yíng)銷(xiāo)方式看起來(lái)是不是相當(dāng)熟悉和老套？其實(shí)這種套路在其他行業(yè)也是比比皆是。前幾年流行的選秀類(lèi)節(jié)目，動(dòng)不動(dòng)就讓參賽選手上臺(tái)講故事，好像比的不是誰(shuí)更加能歌善舞、才藝高超，而是比誰(shuí)的故事更慘更動(dòng)人。在節(jié)目中“講故事”也就罷了，這種靠抹黑行業(yè)來(lái)“賣(mài)慘”的“悲情牌”營(yíng)銷(xiāo)更是要不得。從近了說(shuō)，是虛假營(yíng)銷(xiāo)，欺騙消費(fèi)者。從遠(yuǎn)了說(shuō)，是歪曲地方產(chǎn)業(yè)實(shí)情，給人們營(yíng)造一種當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)禁不起任何一次意外事故的脆弱形象。某些宣傳中提到，水果滯銷(xiāo)是因?yàn)楫?dāng)?shù)匕l(fā)生事故堵了路，但事實(shí)上道路交通暢通無(wú)阻，這種說(shuō)法某種意義上也是造謠的行為。一旦這種虛假宣傳的套路被揭發(fā)，消費(fèi)者很有可能對(duì)此失去信任，反而不利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　

　　那么在我們儀器儀表行業(yè)存不存在“悲情牌”營(yíng)銷(xiāo)套路呢？雖然不像農(nóng)產(chǎn)品宣傳廣告那么直接，但這種“悲情牌”可能會(huì)在潛移默化中向人們灌輸。有一位剛?cè)胄械男氯嗽?jīng)提問(wèn)，國(guó)內(nèi)做化學(xué)分析儀(色譜、光譜等等)比較好的有哪些公司。不少前輩提到了普源精電、東西分析、上海伍豐、聚光科技、青島盛瀚、禾信儀器等國(guó)內(nèi)表現(xiàn)優(yōu)秀的實(shí)力企業(yè)，表示雖然國(guó)產(chǎn)儀器和進(jìn)口儀器之間仍有差距，但在有些領(lǐng)域差距不大。眾多回答者中，有一位答主提到了某些國(guó)內(nèi)儀器企業(yè)的通病。一方面是夸大性能和參數(shù)，另一方面就是自稱(chēng)比進(jìn)口儀器更好，哭訴沒(méi)人買(mǎi)只是因?yàn)榭蛻?hù)歧視國(guó)產(chǎn)儀器。

　　

　　那位答主的觀點(diǎn)不無(wú)道理。目前只要在網(wǎng)絡(luò)上搜索“國(guó)產(chǎn)儀器”，就會(huì)看到成批成批的文章。角度不同、案例不同，但是觀點(diǎn)大都一致。不外乎，國(guó)產(chǎn)儀器質(zhì)量差，自主創(chuàng)新能力低下，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈等等。還有一部分文章則反其道行之，談起了國(guó)產(chǎn)儀器無(wú)人問(wèn)津是因?yàn)榭蛻?hù)不信任國(guó)產(chǎn)的問(wèn)題。實(shí)際上，這兩類(lèi)文章所提到的問(wèn)題都是存在的。國(guó)產(chǎn)儀器固然有著質(zhì)量差、技術(shù)差的問(wèn)題，但也不乏足以媲美進(jìn)口的良心產(chǎn)品。有些不得不“出海謀生”且在海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色的國(guó)產(chǎn)儀器，確實(shí)是因?yàn)榭贪逵∠笤趪?guó)內(nèi)無(wú)法打開(kāi)銷(xiāo)路。那位答主詬病的問(wèn)題出在某些吹噓產(chǎn)品技術(shù)、篡改真實(shí)參數(shù)、以次充好的行為上。

　　

　　賣(mài)“慘”賣(mài)的再好，爛蘋(píng)果依舊是爛蘋(píng)果，唱功差也依舊是唱功差。過(guò)度地吹噓自己的產(chǎn)品，歪曲篡改重要參數(shù)，卻無(wú)法保證產(chǎn)品質(zhì)量與宣傳一致，只會(huì)消磨廠商在用戶(hù)心中的信用度。實(shí)際上，產(chǎn)品功能和參數(shù)比不上進(jìn)口儀器也沒(méi)關(guān)系，一部分用戶(hù)能接受。用戶(hù)也不可能將一臺(tái)幾十萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)儀器同幾百萬(wàn)的進(jìn)口儀器相比較，硬是要國(guó)產(chǎn)儀器達(dá)到那個(gè)水平。但是幾十萬(wàn)的儀器設(shè)備也不能太說(shuō)不過(guò)去，功能比較少、參數(shù)有欠缺可以理解，質(zhì)量不可靠實(shí)在不能容忍。這不是企業(yè)規(guī)模小、技術(shù)人員少、資金不足、外部環(huán)境差等等理由可以搪塞的，出來(lái)做生意就要講信用。

　　

　　上述提及的那些國(guó)產(chǎn)儀器廠商為何能夠站在行業(yè)前列，甚至將產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外？很重要的一點(diǎn)就是產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，老老實(shí)實(shí)做生意。不賣(mài)慘不哭弱，埋頭做好產(chǎn)品，才能收獲用戶(hù)的好口碑。還是那位答主說(shuō)得好，“真正做的好的國(guó)產(chǎn)廠商，客戶(hù)已經(jīng)用錢(qián)包投票了”。國(guó)內(nèi)不乏一些用戶(hù)愿意主動(dòng)支持國(guó)產(chǎn)儀器，愿意付出時(shí)間去等待，但是這種“國(guó)產(chǎn)情懷”不應(yīng)被“悲情牌”濫用。他們更希望看到的是，國(guó)產(chǎn)儀器有朝一日可以摘掉“落后”的帽子，真正做到比肩甚至超越進(jìn)口儀器。

　　

　　編輯點(diǎn)評(píng)

　　

　　搞虛假營(yíng)銷(xiāo)并借此打“悲情牌”，傷害的是公眾的慈善之心和社會(huì)的信任之情，有百害而無(wú)一益。這樣的營(yíng)銷(xiāo)多了，產(chǎn)品品質(zhì)卻不過(guò)關(guān)，公眾還會(huì)相信嗎？中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，從一開(kāi)始就是野蠻生長(zhǎng)，這既激發(fā)了創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新的活力，同時(shí)也造成了規(guī)則意識(shí)的淡薄、犯錯(cuò)成本較低和底線(xiàn)思維的不足。悲情營(yíng)銷(xiāo)即濫觴于此。我們的商業(yè)應(yīng)該走出這種悲情營(yíng)銷(xiāo)的小圈子，用品質(zhì)和服務(wù)對(duì)接消費(fèi)升級(jí)，否則“用腳投票”和消費(fèi)外溢還是大概率事件。

　　

　　（原標(biāo)題：“悲情牌”營(yíng)銷(xiāo)走不遠(yuǎn)！國(guó)產(chǎn)儀器須引以為戒）