都說空調市場“靠天吃飯”，其實除了空調以外，空氣凈化器市場也離不開“天”，前者是“高溫天”，后者則是“霧霾天”。因為前幾年的霧霾天氣，空氣凈化器市場悄然成長為一顆潛力新星，引得四面八方的科技大佬垂涎欲滴，紛紛進駐。不過單靠霧霾天起家市場總有風險，現在的空凈企業正在經歷斷崖式跌幅陣痛。

　　新拐點：成長遇挫

　　奧維云網(AVC)推總數據顯示，2018年1-4月，凈化器零售額規模為38億元，同比下降37.6%。特別強調，去年僅1-3月，空凈市場規模就已經達到了52.1億元，2018年開年空凈市場增長便陷入低迷。

　　究其原因，主要在于我國各種政策實施、環境治理的保護下，霧霾得到了有效的治理與控制，尤其從去年下半年開始，北方地區的空氣質量明顯轉好，但這也直接導致了整個空凈市場銷量走勢不佳，PM2.5帶給空凈市場的黃金時代似乎正在遠去。

　　奧維云網(AVC)預測數據顯示，2018年凈化器銷售額整體規模將為161億元，同比下滑0.9%，2019年銷額規模將達到164億元，同比上漲2.1%。空凈市場起伏不定，持續的增長狀況多了幾分變數，這也使得入行不久的空凈企業掙扎萬分，市場競爭激烈程度逐步加劇。

　　來自奧維云網(AVC)線下監測數據，凈化器線下TOP3品牌集中度，由2017年1-4月的47.1%上升到今年1-4月的51%，同比上漲了3.8%，品牌集中度迅速提高，企業兩極分化加劇，正在催化空凈市場進行新一輪的洗牌。

　　新抉擇：高端轉型

　　一方是“天公不作美”的市場形勢，另一方是十分慘烈的競爭形勢，左右夾擊的中國空凈企業何以擺脫成長陣痛?伴隨消費升級的持續深入，高端轉型的信號開始釋放，用技術創新、產品結構升級打動消費者新的消費，成為領先空凈企業正在探索的道路。

　　首先必須承認，消費升級浪潮已經波及空凈行業，中高端空氣凈化產品廣受歡迎，有數據披露，去年以來，高端空氣凈化器產品市場占比高達38.6%，而且規模還在進一步擴大。另據ZDC提供的調研數據顯示，2500元+價格段的空氣凈化器關注總比例高達42.44%，而500元以下價格段空氣凈化器關注僅為16.65%。消費者對中高端空凈產品的關注度已大幅超過低端產品，消費者的空凈消費觀念也正在從恐懼消費逐漸升級為理性消費。

　　這就要求空凈企業在契合消費者需求基礎上進行產品結構的升級轉型。正如奧維云網(AVC)董事長兼總裁文建平所言，空氣凈化器企業通過精耕細作，打造未來高端家庭必備的全屋室內環境解決方案;聚焦消費體驗，根據具體的“場”去打造不同的“景”;從產品經營向用戶經營轉變且緊跟行業大品牌，迎接消費升級新時代。

　　其次空凈企業專注PM2.5的高端轉型不再適應新消費潮流。過去幾年，空凈廠商多以去除PM2.5單一功能為主打賣點，甚至在起初也獲得了不少恐慌PM2.5危害的消費者的追捧。然而如今，更為理性的消費者會更加關注凈化器的凈化種類與凈化能力要求，單一去除PM2.5的空凈產品落了下風。

　　有數據顯示，自2017年下半年開始，消費者對凈化器去除PM2.5的能力出現關注度下滑，到第三季度結束，大眾對于去除PM2.5的關注度已經下降到24.2%，而對于去除甲醛的關注度卻超過了PM2.5，高達39.6%。這說明，伴隨空氣質量的好轉，消費者的消費關注焦點在發生改變。

　　所以，空凈企業還要針對消費升級趨勢，進行全方位、多角度的產品結構升級，而非只將焦點放在PM2.5去除上，除甲醛、除異味、殺菌、加濕凈化等多元化功能逐步上位，特別是對室內污染物引起高度重視，有效排出室內裝修污染物及二氧化碳，凈化室內空氣將是未來空凈企業升級的重點。

　　新動力：潛力仍在

　　空氣質量的轉好，不僅帶給空氣凈化器市場新的挑戰，也影響了空凈市場的迅速增長步伐，但這是否意味著我國空氣凈化器市場將就此萎靡?事實上，通過高端轉型，空氣凈化器市場將迎來另一個發展春天，未來增長潛力仍在。

　　一方面，伴隨大氣治理的逐步深入，我國的清潔空氣市場將迎來巨大的結構性投資機會，成為中國經濟增長的新動力。清潔空氣創新中心、北京師范大學、北京航空航天大學、北京亞太展望環境發展咨詢中心等機構最新研究結果認為，2030年，我國清潔空氣部分重點領域或將迎來逾20萬億元的市場機遇，中國將成為全球最大的清潔空氣技術需求市場。

　　另一方面，目前空氣凈化器市場正處在成長期，空凈企業正在尋找更加合適自己的發展之路，所以盤整期的陣痛在所難免。特別強調，目前空凈企業所經歷的盤整期是短暫的，在消費升級的新時代背景下，未來空凈市場仍是家電行業發展的風口。

　　與此同時，從近兩年的發展來看，空氣凈化行業雖正經歷洗牌，很多企業都很迷茫，但多數企業仍在積極的探索差異化發展路徑，這將是促進空氣凈化行業繼續向前邁進的主引擎。

　　以消費者不斷增強的健康意識為出發點，聚焦室內環境污染的凈美仕(MFRESH)，重新確立“年輕化智能家電引領者”的品牌理念征戰市場;高調跨界進軍空凈行業的錘子科技，以一款暢呼吸智能空氣凈化器詮釋高效極速凈化體驗;老牌專業空凈品牌松下主打享新鮮空氣，呵護呼吸系統，讓用戶遠離空氣過敏等等，大小企業都在積極的探索與眾不同的發展之路，以求覓得新突破。

　　2018年“利空”遠大于“利好”的空氣凈化器行業面臨新的抉擇，通過多元化高端轉型與差異化發展途徑無疑將推進整個行業邁入全新的發展階段，而新階段的空凈業同樣擁有巨大增量潛力。我們有理由相信，跨過這個必經的坎，空氣凈化器行業未來仍將大有可為。