2019空氣凈化器新國標出臺推動國產品牌崛起

作者： 2019年02月15日來源：全球化工設備網瀏覽量：

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【中國化工儀器網行業動態】目前，空氣凈化器在發達國家發展已經相對成熟，從70年代啟動至今已經有近50年的發展歷程，到上世紀90年代行業進入成熟階段，發達國家空氣凈化器市場消費日趨飽和，家庭普及率達到了30%的

　　【中國化工儀器網行業動態】目前，空氣凈化器在發達國家發展已經相對成熟，從70年代啟動至今已經有近50年的發展歷程，到上世紀90年代行業進入成熟階段，發達國家空氣凈化器市場消費日趨飽和，家庭普及率達到了30%的較高水平，考慮空氣凈化器的使用壽命，現階段發達國家空氣凈化器的發展處在“增量需求小幅提升，存量需求更新換代”的發展階段。

　　我國空氣凈化器在上個世紀90年代萌芽，當時也多依托外國進口品牌，集中在一線城市銷售，隨著國內經濟實力的增加，居民收入水平的提升及日益嚴重的空氣污染等多因素的推動下，近年來空氣凈化器逐漸成為小家電當中的一個重要需求項，小米等國內品牌也逐漸獲得市場的認可，國內空氣凈化器的發展處在“需求不斷提升，增量持續加大”的發展階段。

　　城市空氣質量難見改善

　　2017年，全國338個地級及以上城市中，有99個城市環境空氣質量達標，占全部城市數的29.3%;239個城市環境空氣質量超標，占70.7%。338個城市平均優良天數比例為78.0%，比2016 年下降0.8個百分點;平均超標天數比例為22.0%。5個城市優良天數比例為100%，170個城市優良天數比例在80%～100%之間，137個城市優良天數比例在50%～80%之間，26個城市優良天數比例低于50%。

　　2017年不同城市空氣質量級別天數比例統計情況

數據來源：前瞻產業研究院整理

　　預測2019中國空氣凈化器產量將接近3000萬臺

　　據前瞻產業研究院發布的《中國空氣凈化器行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2015年中國空氣凈化器產量已達1685萬臺，到了2016年中國空氣凈化器產量達到1980萬臺，截止至2017年中國空氣凈化器產量突破2000萬臺，初步測算2018年中國空氣凈化器產量達到2827.3萬臺左右。預測2019年中國空氣凈化器產量將達到2914萬臺，未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為13.57%，并預測在2023年中國空氣凈化器產量將達到4848萬臺。

　　2015-2023年中國空氣凈化器產量統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

　　預測2023年中國空氣凈化器零售量將突破2000萬臺

　　2019年我國空氣凈化器零售量將達到1135萬臺，2021年我國空氣凈化器零售量將超1500萬臺，未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為15.73%，并預測在2023年我國空氣凈化器零售量將突破2000萬臺，達到2036萬臺。

　　2019-2023年我國空氣凈化器零售量統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

　　預測2019年我國空氣凈化器零售額將超450億

　　預計2019年我國空氣凈化器零售額將達到454億元，2020年我國空氣凈化器零售額將超500億元。2021年我國空氣凈化器零售額超600億元。未來五年(2019-2023)年均復合增長率約為14.41%，并預測在2023年我國空氣凈化器零售額將達到778億元。

　　2019-2023年我國空氣凈化器零售額統計情況及預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

　　我國空氣凈化器行業發展困境分析

　　——1、我國空氣凈化器的滲透率遠低于發達國家。我國空氣凈化器市場起步較晚，并且受制于消費能力不足、產品使用必要性不強、國產品牌重視不夠等原因，普及度一直較低，目前我國的空氣凈化器整體滲透率仍偏低，遠低于歐美日韓地區，其滲透率普遍在30%以上。

　　2、同質化競爭激烈

　　從空氣凈化器市場的角度來看，空氣凈化器產品日趨同質化，無法滿足消費者的“差異化”需求。如何打破慣性思維，從競爭白熱化的空凈市場脫穎而出，同時避免行業進入瓶頸期，成為空氣凈化器廠家的發展難題。

　　3、目前我國空氣凈化器市場仍以國外品牌為主

　　飛利浦、松下、夏普等國外老牌巨頭在空氣凈化器方面進入較早，在中國空氣凈化器市場發展的初期占有較大優勢。目前隨著國內空氣凈化器市場興起，國產品牌的市場份額逐漸提升，且持續增長，但與國外品牌相比仍存在一定差距。

　　我國空氣凈化器行業利好因素分析

　　——1、新國標出臺促進行業規范化發展。2016年3月1日，國家標準委批準發布新修訂的GB/T18801-2015《空氣凈化器》國家標準(簡稱“空凈新國標”)正式實施，空凈新國標明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產品的標志和標注。這次新國標中，對消費者影響最大的一點就是明確規定了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標和產品的標志、標注。四項核心指標分別是：CADR(潔凈空氣量)、CCM(累計凈化量)、能效等級、噪聲。

　　2017年1月1日，《環境標志產品技術要求空氣凈化器》正式實施，該標準基于新國標的規則，不僅從產品性能上增加了噪音對于環境的考量，還增加了生產過程中對于環境保護方面的規定。

　　這些標準的出臺對行業進行了整頓肅清，行業亂象得以規范，許多不正規的品牌不得不退出市場，因而品牌數量銳減。未來，市場上的資源整合將進一步向優勢品牌集中，行業集中度將會進一步增高。

　　2、空氣污染問題仍將持續推動空氣凈化器市場增長

　　2017年，全國338個地級及以上城市中，有99個城市環境空氣質量達標，占全部城市數的29.3%;239個城市環境空氣質量超標，占70.7%。338個城市平均優良天數比例為78.0%，比2016年下降0.8個百分點;平均超標天數比例為22.0%。5個城市優良天數比例為100%，170個城市優良天數比例在80%-100%之間，137個城市優良天數比例在50%-80%之間，26個城市優良天數比例低于50%。雖然我國空氣污染問題短期內仍將持續推動空氣凈化器市場的增長，但是影響效果會隨著空氣質量提升而逐漸減弱。

　　3、對空氣凈化器需求擴大

　　空氣凈化器被廣泛應用于空調房間如辦公室、賓館、民用住宅、醫院病房以及其他需要空氣凈化的實驗室、計量室、計算機房等場所。未來，隨著收入水平的提高、健康意識的提升、產品認知的增強，人們對品質生活的追求也將進一步加劇，過去非剛需的空氣凈化器，也將逐漸成為消費者提升生活質量的選擇之一。

　　4、國產品牌慢慢崛起

　　隨著行業的快速發展，生產空氣凈化器的企業越來越多，如今在品牌關注榜單中有了更多國產品牌的身影。新國標發行后，國產產品的產品力有了飛速的增長，甚至有超越外來品牌的架勢。從2017年空氣凈化器品牌關注度排行來看，小米占據了26.7%的較大份額，排名第一;除小米外，排名第四的352占比4.9%，除這兩個品牌有明顯互聯網基因除外，其余品牌都是以線下渠道鋪設為主的品牌。飛利浦、三星、霍尼韋爾、Blueair、亞都，品牌和產品都經歷過了市場洗禮，排名分列2、3、7、8、9位，占比較大，這也說明了用戶在進行關注或者選購時，對于品牌仍有較強依賴。艾吉森、貝克艾爾等品牌，在近期宣傳手筆較大，也引起了消費者足夠重視，紛紛進入榜單。

　　編輯點評

　　未來，隨著經濟水平的提高、健康意識的提升、產品認知的增強，人們對品質生活的追求也將進一步加劇，過去非剛需的空氣凈化器，也將逐漸成為消費者提升生活質量的選擇之一?？上驳氖牵谟鷣碛嗟目諝鈨艋鬟x擇中，也有了更多國產品牌的身影。

　　(原標題：2019年中國空氣凈化器行業發展現狀及趨勢分析新國標出臺推動國產品牌崛起)

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