科學儀器行業的知識付費平臺需要探索適合自己發展的盈利模式

作者： 2019年06月19日來源：全球化工設備網瀏覽量：

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遍觀當前知識付費市場，平臺叢生、形式多樣，但是內容左不過是按照大類進行區分。計算機、心理學、營銷、歷史……這些類別的課程相對更受歡迎，比較容易得到用戶的買單。不過，很多課程仍停留在入門階段，往往帶有“

　　忘了從什么時候開始，每天上下班路上都會打開得到APP聽一本書。短短十幾分鐘的時間，因為耳邊流淌著的知識而變得有意義起來。相信不少知識付費用戶都有類似的習慣，用知識來填補碎片化的時間，尤其是漫長而枯燥的通勤時間。除此之外，在學習或者工作以外的業余休息時間，很多人也選擇用一堂付費課程來充實自己。

　　遍觀當前知識付費市場，平臺叢生、形式多樣，但是內容左不過是按照大類進行區分。計算機、心理學、營銷、歷史……這些類別的課程相對更受歡迎，比較容易得到用戶的買單。不過，很多課程仍停留在入門階段，往往帶有“無需基礎”、“XX天學會”、“每天X分鐘”等標簽。對于已經掌握基礎知識、想要往更高層次學習的專業人士來說，這些課程沒有付費學習的必要，或者平臺上根本沒有他們所需的專業知識。尤其是科學儀器行業的從業人員，他們渴求的知識往往需要從專家處獲取，但是這些面向大眾的知識付費平臺在科學儀器方面顯然是一片空白。那么，科學儀器行業是否需要一個更加專業化、深度化、垂直化的知識付費平臺呢？答案自然是肯定的。

　　近年來，科學儀器行業不止一次談到“人才荒”的問題。很多科學儀器企業一直都處在招聘狀態，“廣發英雄帖”卻常年沒有人來應征，或者在應征者中找不到符合條件的高素質人才。一些求職者的能力無法滿足心儀崗位的需求，亟待學習更多專業知識和技能。即便有了工作，很多從業人員也希望通過學習提升自己，獲得更好的就業機會。與此同時，面對越來越激烈的市場競爭，企業也需要對員工進行高質量的技術培訓，提高團隊的創新能力。然而，網絡上的信息龐大冗雜，充斥著大量的低質內容，無法滿足這些專業人士的需求。因此，針對科學儀器行業開設知識付費平臺很有需要。

　　那么，開設科學儀器行業的知識付費平臺有哪些問題需要解決呢？這絕不是拍拍腦袋就能辦成的。

　　首先，知識的提供者，大多是科學儀器行業的專家，大多來自政府部門、科研院所、高等院校、企事業單位。如何邀約專家，課程如何開展，收益如何分配，這些都是平臺需要考慮的問題。在建設初期，平臺需要主動邀約一批專家“開課”，并在潛在用戶群體當中做好推廣。后期課程和用戶數量增加之后，平臺運營模式逐漸規范化，才會有專家主動加入。因此，要快速做好平臺，需要前期投入大量的資金，這對平臺建設者是不小的考驗。

　　其次，當前很多知識付費平臺的內容良莠不齊，充斥著大量低質量、無意義的知識，降低了用戶的學習興趣，導致平臺的完課率、復購率很低。因此，平臺需要對內容進行嚴格審核，提高知識的含金量，杜絕“標題黨”、貨不對版、虎頭蛇尾等現象發生。對此，平臺可以與一批專家、機構、企業簽訂長期協議，保證部分高質量課程能夠定期更新，堅持“內容為王”的原則。在宣傳一些專家精品課程的時候，切忌夸大其詞、過度包裝，要講求實事求是。

　　再有，付費的知識產品很容易遭到侵權，被二次傳播甚至售賣。如何保障專家和平臺的利益，是一個頭疼的問題。由于當前知識產權保護的界限還不是很清晰，監管措施也還不到位，導致很多侵權行為無法界定。另一方面，二次傳播的路徑往往比較隱蔽，加大了查處的難度和成本。因此，平臺需要提升網絡安全技術，加強知識產品的權益保護，杜絕侵權產品流入平臺之中。同時，也要呼吁科學儀器行業的從業人員，不要通過薅羊毛的方式獲取知識，而是選擇正規的途徑去學習和交流。

　　最后，回歸到平臺的盈利模式上。建設平臺的根本目的是傳播科學儀器知識，提升人才的專業素養，推動整個行業向好發展。不過，平臺運營需要成本，一味讓利會縮減平臺壽命，不利于長期發展。而且知識付費也彰顯了對知識的尊重，能夠鼓勵更多人分享知識。因此，科學儀器行業的知識付費平臺需要探索適合自己發展的盈利模式，比如課程分紅、廣告收益、企業合作等等。

　　小結：有學者認為，未來的知識付費市場并不是大而全的，垂直細分化和專業化特征將更明顯，這也應證了這篇文章的可行性。作為整個知識付費產業當中的細分領域，科學儀器行業的市場空間可能沒有那么大，但是需求卻相當迫切，付費能力也很強。未來行業內可能會出現多個知識付費平臺，彼此之間勢必也會有一場“隱形廝殺”。誰生誰死，一看資源，二看運營。最后，很有可能會成為寡頭格局，而其他平臺只能成為可有可無的“雞肋”。

　　(原文標題：知識付費進入下半場科學儀器行業如何入局)

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標簽：知識付費科學儀器

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